5 ужасающих ошибок в Google Ads и Яндекс.Директ

которые лишат вас сна

5 ошибок в Google Ads и Яндекс.Директ, которые лишат вас сна

Сегодня Хэллоуин, и поэтому мы сделали подборку пяти самых страшных ошибок в Google Ads и Яндекс.Директ. Это не список самых распространенных ошибок, 5 приведенных здесь ошибок страшны тем, что их очень легко совершить, а ущерб от них может быть очень серьезным. Зная о них, мы надеемся, что вы не будете допускать их в своих рекламных кабинетах Google и Яндекс.

1. Перерасход средств

Большинство клиентов закладывают определенный бюджет на контекстную рекламу, и ваша задача как исполнителя – оставаться в пределах этого бюджета.

Но иногда ошибки случаются. Представьте, что вы по случайно добавили лишний ноль в ежедневный бюджет, или забыли включить новую кампанию в общий бюджет.

К счастью, это происходит не слишком часто, но последствия перерасхода средств действительно ужасают. У нашего интернет-маркетолога был случай на одном из предыдущих мест работы, как  директолог забыл поставить дневные лимиты для рекламных кампаний и на следующий день был должен 12 000 ₽.

Если по итогам вы потратите больше денег на рекламу, чем ваш клиент заложил в бюджет, мы бы посоветовали вам изучить следующее.

Как повлияла на показатели дополнительная трата? Если траты пошли на пользу, то возможно все не так страшно. Постарайтесь показать клиенту важность вложения дополнительных денег в Google Ads и Яндекс.Директ.

Подумайте, сможете ли вы снизить расходы в следующем месяце? Или, может быть вы продолжите сокращать расходы на протяжении нескольких следующих месяцев?

В конце концов, все не так страшно, если дополнительные деньги, которые вы потратили, принесли пользу, или если вы сможете немного сократить бюджет в следующих месяцах.

Если бы деньги были потрачены впустую, все было бы намного страшнее. Так, мы логически переходим к следующей ошибке в Google Ads и Яндекс.Директ…

2. Установка неправильных ставок

Большие ставки по аукциону не обязательно приведут к  перерасходу (пока ваши бюджеты находятся под контролем),  но с легкостью потратят много денег вашего клиента.

Google с радостью примет ваши высокие ставки и «съест» ваш ежедневный бюджет со скоростью льва на охоте. Если вы вовремя не обнаружите эту ошибку, то она, скорее всего, приведет к списанию большого количества средств всего за несколько кликов, что приведет к удорожанию стоимости целевого действия.

Но почему это страшно? Разве это не просто глупая ошибка?

Не обязательно – по крайней мере, не для тех кто настраивает рекламные кампании на других языках. Иногда вам придется переключать язык вашего рекламного кабинета с местного на русский. Проблема в том, что десятичный разделитель меняется с точки на запятую в зависимости от настроек языка личного кабинета.

Почему это проблема? Если вы не переключили язык в личном кабинете, вы можете не осознавать, что использование точки вместо запятой может привести к ставкам на порядок выше, чем вы предполагали – и вот тут у вас возникает проблема.

Вы спросите: «Но неужели система не предупредят меня?» Да, к счастью, например Google предупредит вас, если вы попытаетесь изменить ставку для одного ключевого слова, и он «поймет» что вы используете неправильный формат. Кроме того, если вы выберете несколько групп объявлений чтобы все «оптом отредактировать», система не выдаст вам это предупреждение.

Помимо языковых настроек, есть и другие способы ошибиться со ставками. Например, вы можете ошибочно полагаться на ставки группы объявлений в торговых кампаниях. В торговых кампаниях группы рекламных объявлений используются так же, как и в других кампаниях, но ставка в группе рекламных объявлений работает не так, как вы ожидаете.

Запомните главное, группы товаров не получают такую же ставку что и другие группы рекламных объявлений, как это происходит с ключевыми словами.

3. Отсутствие минус-слов в рекламных кампаниях

Очень часто мы наблюдаем страшную ошибку, рекламодатели, забывают о минус-словах в итоге реклама показывается по, скажем так нецелевым поисковым запросам.

Для того чтобы добавить минус-слова на свою рекламную кампанию по своим ключевым фразам, рекомендуем анализировать «Поисковые запросы» в Яндекс.Директ. Советуем первые 1-2 месяца после запуска рекламы анализировать поисковые запросы еженедельно, так вы отфильтруете большую часть нецелевых запросов, на 3 месяц анализируйте раз в 2-3 недели.

Если у вас всё еще нет минус-слов самое время их добавить и спать спокойно.

4. Ошибиться при распределении ключевых слов в группы

Если вдруг в группу «Мультиварки» с ключевыми фразами типа «Мультиварка купить в Новосибирске», попадет ключевая фраза «Микроволновка где купить», вы гарантированно будете получать низкий CTR, показы будут, а кликов нет, потому что используется нецелевая фраза. Ведь объявление вы напишите под мультиварки, а показываться будете и по микроволновке.

Это глупая ошибка, может возникнуть из-за банальной невнимательности при распределении ключевых фраз по группам объявлений и она не такая уж редкая как вы возможно подумали, проверьте себя и в «Мастере отчетов» найдите группы с низким CTR и просто ради интереса пробежитесь по тем ключевым фразам по которым идут показы этих групп, вдруг там затесались «левые» фразы…

5. Неспособность отслеживать последние изменения

На самом деле, эта ошибка усугубляет все другие ошибки, о которых шла речь в этой статье. Число ошибок можно сократить, если на следующий день после внесения изменений вы будете заходить в рекламный кабинет и проверять его на ошибки, которые вы могли допустить.

Планирование дальнейших действий особенно важно, если вы знаете, что не сможете заходить в рекламный кабинет в следующие дни или даже недели. Возьмите за привычку мимоходом просматривать рекламный кабинет, спустя несколько дней после внесения важных изменений.

Хватит на сегодня страшных историй.
Счастливого Хэллоуина!

         

Подпишитесь на рассылку новых статей!



Это вам тоже понравится