8 самых крутых функций таргетинга в социальных сетях и не только...

Таргетинг о котором вы не знали

8 крутых функций таргетинга в социальных сетях и не только

Трудно поверить, что еще десять лет назад было так популярно размещение рекламы в печатных изданиях! Когда баннерные рекламные объявления только появились – они имели такой же формат, как в печатной продукции. Сейчас у объявлений появилось намного больше форматов и опций, которые позволяют ориентироваться на "нужных" людей.

Принцип "печатать и распространять" – дело прошлого. Давно закончились "деньки" обобщенных рекламных объявлений, публикуя которые вы только и могли что надеяться на показ нужному человеку. Все, что стоит помнить о старых форматах так это то, что они были скучными, слишком типовыми, и не могли привлечь и заинтересовать много пользователей. Сегодня мы живем в дивном новом мире рекламного таргетинга, где пользователи практически "дарят" маркетологам свои данные, крича при этом: “Настрой рекламную кампанию на меня! "Персонализируй торговое предложение для меня!" "Дай мне только то, что я хочу!"

Вот наши самые любимые функции рекламного таргетинга – 8 самых крутых, захватывающих опций, которые помогут вам найти "абсолют" – лучшую аудиторию под ваш бюджет.

#1: Пользовательскиие аудитории и аудитории ретаргетинга

Если у вас есть база ваших клиентов с номерами телефонов и электронной почтой – использование пользовательских аудиторий и этих данных поможет вам настроить показы рекламных объявлений этим людям, когда они будут заходить в Facebook.

Загрузите свой список контактов или электронной почты в форматах CSV или txt, чтобы настроить таргетинг на существующие контакты.

А если для вас нетрудно разобраться с сервисом подбора аудитории для ретаргетинга Target Hunter например, то вы сможете без труда подобрать аудиторию для показа рекламы в Vk и получить оттуда максимум заявок и продаж.

Загрузите собранные id в формате .txt в личный кабинет Vk и наслаждайтесь результатом, конечно если вы подобрали правильную аудиторию))

Куда загружать пользовательскую аудиторию в Facebook

Или вы можете отметить посетителей вашего сайта и перенаправить их на страничку в соц. сети на основе множества различных параметров (например можно учитывать, какие страницы вашего сайта пользователь посетил и какие действия предпринимал). Это удивительная функция рекламного таргетинга поможет вам оставаться на связи практически с каждым из ваших потенциальных клиентов, когда они занимаются своими делами.

#2: Ремаркетинг в Twitter

Чтобы не отставать, Twitter встроил похожую опцию. Tailored Audiences в Twitter также позволяют создавать аудиторию из списков электронных почт/телефонов, а также трафика на сайте. Одно предупреждение: Мы заметили, что Facebook эффективен при сопоставлении ID пользователей со списками, а Twitter – отличный вариант, если у вас нет большого списка или трафика на сайт.

Это классная функция, так как позволяет вам находить пользователей в сети, где они уже и так есть, показывать им рекламу в общем информационном потоке, присущем как Facebook, так и Twitter. Эти объявления ненавязчивы, и их можно подключить к каждому сегменту аудитории, и показывать актуальную информацию именно для этого сегмента.

#3: Аудитории заинтересованных покупателей для контекстно-медийной сети Google

Заставить пользователя совершить покупку можно, если показать ему торговое предложение вовремя.

Аудитории заинтересованных покупателей в контекстно-медийной сети Google позволяют настраивать рекламу на людей, которые находятся на нижних этапах воронки продаж и готовятся совершить покупку.

Где настроить в Google Ads заинтересованных покупателей и как это настроить

Google учитывает такие факторы, как контент на просматриваемых сайтах, частота посещений, клики по аналогичным объявлениям и даже покупки, что позволяет "вычислить" какие конкретные продукты и услуги ищут пользователи в сети. Благодаря этой информации рекламодатели могут подключить к этим пользователям определенные рекламные объявления.

Коммерческое намерение в красивой упаковке... Вы еще не используете эти возможности? Они же восхитительны!

#4: Особые аудитории по интересам в контекстно-медийной сети Google и РСЯ

Аудитории по интересам, которые были запущены совместно с контекстно-медийной сетью Google, позволяют рекламодателям ориентироваться на существующие аудитории, которым может быть интересно ваше торговое предложение. Проблема в том, что эти аудитории довольно широкие, из-за этого вы можете потратить кучу денег на нерелевантные клики и показы.

Особые аудитории по интересам позволяют сегментировать аудитории пользователей, с высокой точностью находить "своих" клиентов, детализировать и создавать подаудитории. Например: Магазин, в котором продается говядина, на основе ключевых слов и сайтов, которые пользователи вводят и посещают, должен ориентироваться на таких, которые ищут стейки и гамбургеры.

Настройка по интересам в Google Ads как настроить и как выглядит

В Яндексе эта же функция реализована через графические объявления в РСЯ, там также можно таргетировать аудиторию по различным характеристикам, таким как: возраст, пол, семейное положение, интересы, а с недавнего времени и доход, о чем мы рассказывали в одной из наших статей, в ней же вы можете также прочитать как настроить графические объявления по интересам.

#5: Поведение пользователя при покупке

Партнерство Facebook и с сервисами Acxiom, Epsilon и Datalogix позволяет им предлагать невероятно точно настраивать таргетинг на пользователей на основе их покупок в реальном мире и в интернете.

Детальный таргетинг в Facebook на тех кто либо сделал покупку либо только собирается покупать

Программы лояльности учитывающие покупки со скидками и данные по банковским картами и операциям сопоставляются с данными пользователей на Facebook, разделяясь на около 1500 значений данных. Так, рекламодатели ориентируются на сегменты аудиторий, разделенные по тысячам различных вариантов. Эта функция особенно полезна, когда настраивается таргетинг на узкую аудиторию.

#6: Таргетинг "События из жизни" в Facebook

Настройка в Facebook на события из жизни пользователя по разным параметрам

В жизни пользователей бывают такие моменты, когда они больше чем обычно заинтересованы в конкретном продукте или услуге. Пары, которые недавно обручились, ищут место, где провести медовый месяц. Женщина, недавно ставшая матерью ищет детские товары. А 18-ти летний выпускник, который уезжает в колледж изучает рынок машин.

Таргетинг в Facebook на жизненные события работает удивительно: вы ловите тот самый "сильный" момент покупательского намерения. Зачем тратить рекламный бюджет на женщин от 18 до 45, которая где-то использовала ключевое слово "ребенок", если можно настроить таргетинг на женщину, которая действительно готовиться стать матерью. Таргетинг на "жизненные события" – отличный способ сэкономить рекламный бюджет, он дает возможность настроить рекламу на пользователей с конкретными потребностями.

#7: Таргетинг Look-alike

Возможности индивидуализированных аудиторий – фантастические, но что делать, если аудитория получилась очень маленькой? Вы можете работать с теми данными пользователей (электронные адреса и номера телефонов) которые уже у вас, а можете расширить аудиторию, и дополнительно найти аудиторию максимально похожую на ваших клиентов.

Настройка look-a-like в Facebook как выглядит и где настраивается

Аудитории Lookalike отражают ваши индивидуализированные аудитории. Facebook рассмотрит ваши индивидуализированные аудитории, выявит общие характеристики, объединяющие их, и создаст похожую аудиторию, с аналогичными чертами и характеристиками. Супер! Это удваивает ваши шансы найти тех кому прямо сейчас нужны ваши товары или услуги!

#8: Демографические интересы

С осторожностью используйте возможности таргетинга, упомянутые выше, иначе, если вы слишком переусердствуйте, аудитории станут слишком широкими и сольют бюджет! Пусть таргетинг будет на узкие и высокоспецифичные аудитории – так, вы сохраните высокую заметность объявлений и избежите нерелевантных показов и кликов.

Как выглядят демографические интересы в Facebook, на какие интересы можно настроиться

Демографический таргетинг – это "волшебный" фильтр, используйте его вместе с функциями, приведенными выше. Подберите эффективную и точную аудиторию! Используя индивидуализированные аудитории, вы можете добавить больше точности, установив такие "слои" как местоположение, возраст и т.д., и адаптировать торговые предложения под пользователей из разных регионов. Вы можете настроить показы рекламных объявлений только на мужчин, или только на женщин, или на пользователей, которые принадлежат к конкретной возрастной группе.

Комплексное использование этих возможностей таргетинга позволяет создавать и показывать релевантные, привлекательные объявления, разработанные с учетом интересов конкретных пользователей. Актуальные рекламные объявления вызывают эмоциональную реакцию и мотивируют потенциальных клиентов совершить покупку.

Бонус: еще одна полезная опция – списки ремаркетинга для поисковых объявлений

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений позволяют вам показывать рекламные объявления пользователям кто недавно посещал ваш сайт, настраивать на них рекламные объявления, выставлять ставки по ключевым словам и бюджеты. Мы считаем, что использование списков ремаркетинга в среднем удваивает показатель кликабельности (что повышает показатель качества) и вдвое уменьшает стоимость клика по рекламному объявления. Вероятность того, что клик пользователя по такому рекламному объявления приведет к покупке выше в два раза, так как пользователь уже знаком с вашим брендом и товарным предложением. Чтобы узнать больше о списках ремаркетинга, изучите нашу статью.