Анализ рекламы

Аудит и устранение неполадок в рекламной кампании

Как найти и устранить все ошибки в рекламной кампании Яндекс.Директ, разбираемся в статье Академии контекстной рекламы

Многие рекламодатели ошибочно полагают, что настройка контекстной рекламы является окончанием работ по рекламной кампании. После того, как рекламная кампания создана, нужно регулярно её анализировать: проводить мониторинг, и оценить эффективность для получения максимального результата.

Как это сделать? Зафиксировать начальные показатели и сравнивать их с конечными, и, принимать меры, когда результаты ухудшаются.

Ключевые метрики для анализа рекламной кампании

Существует множество показателей, которые можно проанализировать для определения эффективности размещения в Яндекс.Директ.

Так выглядит сводка при оценке Яндекс.Директ в Оценщике эффективности от MAXGEN PROMO

Оценщик эффективности Яндекс.Директ рассматривает 10 ключевых показателей, которые играют наиболее важную роль в успехе рекламной кампании.

  • Слив бюджета: Если ваши кампании в Яндекс.Директ недостаточно эффективны, то вы сливаете какой-то % бюджета. Этот показатель дает информацию о том, сколько денег вы сможете сэкономить, если внесете изменения в список ключевых слов, а также поправите другие элементы аккаунта.
  • Видимость объявлений: То, насколько часто ваши рекламные объявления показываются по релевантным поисковым запросам сказывается на эффективности кампаний.
  • Показатель кликабельности: Кликабельность – один из важнейших показателей, позволяющий оценить эффективность рекламной кампании. Это индикатор того, насколько ваши рекламные объявления подходят для пользователей.
    Например, высокая частота показов не принесет результата, если пользователи не будут кликать по объявлению. Этот ключевой показатель также может быть использован для определения позиции по сравнению с конкурентами. (CTR важнейший фактор, влияющим на показатель качества).
  • Активность в личном кабинете: Чем чаще вы заходите в свой личный кабинет и управляете, корректируете и анализируете рекламные кампании, тем потенциально больше вы заработаете. Этот показатель дает ценную информацию о том, сколько времени тратится на управление рекламными кампаниями. На самом деле, редкое посещение личного кабинета является самой частой причиной возникновения сбоев в работе рекламных кампаний.
  • Работа с фразами из 3 и более слов: Многие рекламодатели ориентируются в основном на высококонкурентные и дорогостоящие ключевые слова, и не уделяют достаточно внимания поисковым запросам с "длинным хвостом". Такие запросы, в свою очередь, могут обеспечить целевые действия на сайте, но стоить меньше.
  • Оптимизация текста рекламных объявлений: Логично, что оптимизация текста рекламных объявлений – один из самых важных шагов, которые нужно предпринять при анализе рекламной кампании. Лучший текст объявления поможет повысить CTR, показатель качества и увеличить количество продаж. Оценщик эффективности Яндекс.Директ сравнит ваши показатели с показателями конкурентов по нише.
  • Заполненность объявления: Чем полнее заполнены объявления, тем больше места они займут в рекламной выдаче, и, соответственно, привлекут больше внимания. Используете ли вы ссылки на сайт, визитку и расширение "Адрес" в контекстной рекламе?
  • Мобильная адаптация: Есть данные, что в январе 2018 году число поисковых запросов через мобильные устройства превысило число запросов с компьютеров  и составило 52%, поэтому, крайне важно использовать все возможности для улучшения отображения рекламных объявлений на мобильных. Оптимизированы ли ваши рекламные объявления под просмотр с мобильных устройств?  Можно ли вам позвонить с телефона просто кликнув по рекламному объявлению?
  • Передовой опыт в контекстной рекламе: Даже если вы все делаете правильно, все равно есть вероятность того что вашу рекламную кампанию можно как-то улучшить. Используя наш Оценщик, вы можете получить такие рекомендации для рекламной кампании, как использование шаблонов в рекламе, отслеживание конверсий, а также сравнение ваших показателей с показателями конкурентов.

Инструменты анализа рекламной кампании:
Как проанализировать эффективность размещения кампании в Яндекс.Директ?

Из-за огромного числа показателей, у многих рекламодателей в Яндекс.Директ нет времени и желания разбираться, а следовательно эффективно управлять своими рекламными кампаниями. В результате они получают сливы бюджетов, упущенные возможности и мало заявок. К счастью, здесь может помочь Оценщик Эффективности Яндекс.Директ.

Наш бесплатный Оценщик Эффективности быстро и легко определяет области, в которых ваши кампании работают хуже чем стандартные отраслевые критерии. Это позволяет оперативно внести изменения, которые приведут к увеличению прибыли компании.

Пример письма от MAXGEN PROMO с повторной оценкой Яндекс.Директ и сравнением результатов по месяцу работ с аккаунтом

Помимо Оценки Эффективности Яндекс.Директ, наш сервис отслеживает изменения ваших рекламных кампаний. Каждые 30 дней делает повторную оценку и присылает результаты на почту, сравнивая их с предыдущим периодом. Таким образом вы получаете наглядную картину того, как повлияли внесенные вами изменения на эффективность после месяца работы.

Возьмите под контроль свои рекламные кампании за счет лучшего анализа полученных результатов.

Не все рекламодатели понимают, что отслеживание результатов рекламных кампаний, и сравнение с конкурентами является одним из самых действенных способов повышения заявок с рекламы.

Средний владелец малого бизнеса тратит впустую около 25% своего ежемесячного бюджета из-за того, что уделяет недостаточно времени и внимания управлению личным кабинетом. К счастью, при помощи нашего сервиса вы можете быстро оценить свои кампании в Яндекс.Директ, получить сравнение с конкурентами по нише, а также внедрить рекомендации, которые мы бережно подготовили.

Хватит тратить время и деньги на неэффективные стратегии в рекламе! Оценка Эффективности Яндекс Директ поможет контролировать рекламные кампании и получать то, что действительно важно: заботу о ваших клиентах и, конечно же, продажи.