Биддер для Яндекс.Директ

Что это, как работает и зачем вообще нужен.

Как настроить и управлять биддером, а также что он умеет и за счет чего экономит ваш рекламный бюджет

Биддер используется для управлением ценой клика на аукционе в режиме реального времени. Ниже расскажем зачем они нужны, в чем их плюсы и минусы, как они работают и даже приведем пример настройки, чтобы точно закрыть все вопросы.

Для чего нужен биддер?

Биддер — один из способов автоматического управления ставками в Яндекс Директ.

Бид-менеджер — сервис или программа, предназначенная для отслеживания и анализа изменения стоимости клика. Бид-менеджер понижает или повышает ставку, опережая конкурентов и экономя бюджет.

Покупая рекламу в Яндекс.Директ вы оплачиваете её по аукционной схеме. Торги проходят в реальном времени. Увеличение ставки позволяет рассчитывать на показ объявления по нужному запросу в числе первых в выдаче, таким образом вы опережаете конкурентов с более низкой ставкой.

Все как и вы хотят иметь максимальный охват и показывать самое «вкусное» объявление, по самой крутой фразе, поэтому ставка растет. Если вовремя не поднял ставку, потерял охват и сместился ниже, или совсем выпал из поисковой выдачи.

Биддер готов спасти вашу рекламную кампанию от нецелевых трат рекламного бюджета

Тут-то и пригодится биддер, ведь он в автоматически отслеживает изменения ставок, и рекламное объявление экономит деньги и сохраняет лидирующие позиции.

Невысокие расходы объясняются способностью робота постоянно повышать/понижать цену клика на мизерные суммы 10-20 коп., в отличие от ручного управления ценообразованием, где нужно постоянно мониторить изменения.

Процедура изменения ставки занимает 3-5 минут, проходящих с момента изменения максимальной стоимости показа. Ручное управление требует большего периода на изменение ставки. Робот позволяет выиграть аукционные торги с минимальными расходами за короткое время.

Преимущества и недостатки биддера

Аргументы в пользу биддера:

  • регулярные изменения ставок до 1 раза за 5 минут в круглосуточном режиме, без перерывов и выходных;
  • экономия времени, за счет простоты настройки и управления;
  • отслеживание расположения объявления в выдаче без просмотра статистики;
  • снижение расходов в Яндекс.Директ

Почему биддер не стоит использовать:

  • в некоторых сервисах невозможно вести кампании напрямую через Яндекс.Директа из-за привязки функции биддера к отдельной площадке;
  • требуются дополнительные средства для приобретения и настройки биддера;
  • теряется автономность и независимость, при настройке через бесплатные сервисы с функцией бид-менеджера.

Первого недостатка иногда просто нет, потому что у сервиса может быть возможность вести собственную кампанию из личного кабинета.

Автоматические стратегии Яндекса

Какие в Яндекс.Директ есть автоматические стратегии, эффективны ли они...

Занятые люди, у которых нет времени следить за ставками, выбирают автоматические стратегии. Давайте выясним эффективны ли они...

В автоматических стратегиях позиции размещения объявления базируются на сумме выделяемого для показа контекстной рекламы бюджета. Индивидуальные характеристики бизнеса в расчет не берутся.

Для кампаний с показателем посещаемости, больше 200 кликов и 10 конверсий в неделю, Директ рекомендует использовать стратегию, основанную на средней стоимости конверсии.

Для запуска потребуется Яндекс.Метрика с заданными целями.

Важно! Не подходит для начинающих рекламных кампаний, поскольку базируется на анализе статистических данных, чем больше данных тем лучше результат.

Среднеконверсионная стратегия увеличивает количество целевых кликов. Усредненный недельный показатель цены визита приближается к задаваемому настройками значению. Предложенная выше иллюстрация отображает одну из стратегий автокоррекции ставок в Яндекс.Директ.

Яндекс предлагает следующие виды стратегий:

  1. оптимизация цены кликов и конверсий;
  2. недельный бюджет и пакет кликов;
  3. средняя цена установки приложения и посещения;
  4. усредненный показатель рентабельности инвестиций.

Эффективность стратегий Яндекса снижается в следующих ситуациях:

  • если по ключевым фразам высокие ставки (см. конкурентные тематики);
  • в случае если нужно получить максимум охвата;
  • при отсутствии доступа к Яндекс.Метрике, оно и логично.

При нормальных условиях правильно настроенный биддер способствует росту эффективности.

При внесении корректировок в автоматические стратегии, ориентируйтесь на следующие критерии:

  • конверсия (регистрация, покупка, лид);
  • индивидуальных характеристики бизнеса, услуги или товары, онлайн или оффлайн;
  • конкуренция.

Как работают алгоритмы?

Оптимизация управления ставками достигается за счет периодичности автоматической корректировки рекламной кампании. Данные загружаются с максимальным промежутком в 15 минут. Вручную таких результатов добиться практически невозможно.

В стратегии Яндекса по умолчанию вносится ограничение бюджетных расходов. На день отводится не более 35% суммы, выделяемой на неделю. Дневная ставка не превышает 10% недельной нормы.

Пример настройки почти любого биддера

  1. После входа в аккаунт следует перейти во вкладки Параметры и Расписание показов. Здесь задаются параметры временного таргетинга – дни и часы, в которые программа будет показывать объявления.
  2. Включив режим корректировки ставок, требуется выбрать нужный показатель (в %). Затем, установите периодичность обновления ставок.

Желаемые показатели задаются для одной ключевой фразы или для особого набора слов. Допускается привлекать к программированию ключевые фразы, составляющие часть группы.

Стоимость автокоррекции определяется на странице информации о проекте. При слишком высокой цене рекомендуется изменить частоту. Экономия достигается уменьшением периодичности автоматизированной корректировки.

После настройки следует протестировать биддер. Положительная динамика при сравнении параметров до и после свидетельствует о том что биддер вам помогает, а не вредит.
Да-да мы знаем, спасибо Кэп😁