Основные функции CTR в контекстной рекламе

Разбираемся, как показатель кликабельности может помочь вашему бизнесу

Что такое CTR в контекстной рекламе и почему это важный показатель который нужно отслеживать

В интернет-маркетинге, аббревиатура CTR образована от click-through rate: это показатель в % показывающий соотношение кликов по рекламному объявлению к числу показов.

Высокая кликабельность (CTR) – важная предпосылка для успеха вашей рекламной кампании, так как кликабельность влияет на показатель качества, и на то, сколько вам придется платить за каждый клик по рекламному объявлению. Помогает ли CTR успеху вашей рекламной кампании, или вы получаете недостаточно заявок?

Из этой статьи вы узнаете:

  • Как рассчитывается CTR.
  • Почему показатель кликабельности важен для рекламного аккаунта.
  • Какие значения имеет хороший показатель кликабельности для Google Ads и Яндекс.Директ, и как его получить.

Давайте разберемся, что такое показатель кликабельности?

CTR в контекстной рекламе показывает насколько кликабельно то или иное рекламное объявление. Это число показывает процент потребителей, просмотревших ваше рекламное объявление (число показов) и затем совершивших переходы на сайт по вашему рекламному объявлению (число кликов).

Формула для подсчета CTR выглядит так:

CTR = (Количество зафиксированных переходов) / (Число показов)

Узнать свой CTR можно в специальной сводке (набор отчетов в статистике) вашего рекламного аккаунта.

Высокий CTR означает высокий процент пользователей, которые после просмотра ваших рекламных объявлений совершили клики по ним.

Почему важен показатель кликабельности?

Показатель кликабельности важен для вашей истории как рекламодателя, так как он напрямую влияет на показатель качества.

Google Ads, Яндекс.Директ и другие рекламные платформы снижают стоимость клика по рекламным объявлениям с высокой релевантностью (см. совпадают с запросами потребителей). Способ сделать это – предложить более высокие показатели качества объявлений с отличными показателями кликабельности в Google Ads и Яндекс.Директ:

  • Высокий показатель кликабельности ведет к высокому показателю качества.
  • Высокий показатель качества помогает вам улучшать и повышать в поисковой выдаче позицию вашего рекламного объявления за меньшую стоимость.

Кроме того, если вы размещаете рекламу по релевантным поисковым запросам, получение высокого показателя кликабельности означает, что вы привлечете к своему торговому предложению как можно больше пользователей.

Какой CTR считается «хорошим»?

Тема «какой CTR считается хорошим?» является животрепещущей.

С чисто статистической точки зрения данный показатель зависит от многих вещей. Посмотрите, что в среднем отвечают на запрос «что такое хороший показатель кликабельности» маркетинговые сайты и блоги:

Самым честным ответом на этот вопрос будет: «от всего». Показатель кликабельности, разумеется, будет отличаться от организации к организации, и даже от ключевого слова к ключевому слову. На отображение вашего объявления влияет множество факторов: от текста вашего объявления до рейтинга объявлений на странице поисковой выдачи.

Так что если вы хотите иметь отличную кликабельность, то тут действительно нет никакой магии. Средний CTR зависит от отрасли, а ожидаемый CTR, помимо прочих факторов, зависит от позиции показов вашего рекламного объявления.

Ниже приведены показатели CTR в Google Ads по 16 отраслям.

Инфографика показывающая средний CTR в Google Ads по 16 отраслям, как в AdWords так и в КМС

Средний CTR в Google Ads по 16 отраслям

Средний CTR в AdWords составляет 1,91% для поиска и 0,35% — для рекламы в контекстно-медийной сети.  Но средний является лишь “средней температурой по больнице”. Как правило, хороший показатель кликабельности в AdWords составляет минимум 4-5% для поисковых сетей, и 0.5 -1% для контекстно-медийных сетей.

Чтобы определить, насколько CTR выше или ниже среднего CTR по отрасли, введите ниже ваш CTR и выберите отрасль.

Как было сказано выше, вы должны  иметь высокий показатель кликабельности.

За исключением тех случаев, когда вам это не нужно (и такое бывает, см. далее).

Когда для бизнеса плохо, что показатель кликабельности высокий?

Если ключевое слово не относится к бизнес-предложению или не генерирует продажи, заявки, не несет выгоды для бренда и т.д., в этих условиях, для бизнеса не нужен высокий показатель кликабельности.

Причины этого ясны:

  • Вы платите за каждый клик
  • Много кликов приводят к большим тратам на рекламу
  • Если вы генерируете клики по ключевым фразам и в результате не получаете прибыль, так как цена по ключевым словам слишком высокая и не окупается целевыми действиями покупателей на сайте
  • Не целевые ключевые слова и клики тратят деньги и не приносят никакой выгоды бизнесу

Таким образом, вам не всегда нужен высокий CTR.
Вам нужен высокий CTR по ключевым словам, которые:

  • Релевантны – Ключевые слова должны соответствовать поисковому запросу покупателя, вашему рекламному объявлению, Промостранице, и бизнес-предложению.
  • Доступные – это такие ключевые слова, клики по которым не будут стоить слишком дорого.

Таким образом, хороший CTR подразумевает по собой:

  • Направленность (таргетинг) на верные ключевые слова.
  • Привлечение максимального количества пользователей, готовых кликнуть на ваше рекламное объявление.

Получение «сильного» CTR для вашего рекламного объявления

Получение «сильного» CTR в контекстной рекламе зависит от:

  • Целевого ключевого слова, на которое вы делаете ставку.
  • Экономичных кликов.
  • Инструментов и методов для тесной связки ключевых слов, рекламных объявлений и Промостраниц, — например, автоподмена заголовков (принцип, “эха”, зеркальное повторение)
  • Умении оперативно и эффективно разделять ключевые слова на семантические группы для создания более точного таргетинга.   

Помните, что чем выше показатель кликабельности, тем больший показатель качества вы получите. А высокий показатель качества – один из лучших залогов успеха вашей рекламной кампании.

               

Подпишитесь на рассылку новых статей!



setTimeout( function() { jQuery(".btQuoteTotal").css("cssText","background: #fff !important"); }, 5000);