Эффективность рекламы в зависимости от дня недели

Где найти эту информацию и как использовать?

Эффективность по дням недели у всех разная. Например, у баров и ресторанов заказы идут по пятницам и субботам. У юристов чаще в будние дни. А в выходные их расход по рекламе напрасен. Возможно, у Вас тоже есть мини-сезонность, но вы не знаете об этом? Вот для этого мы и написали эту статью, давайте разбираться вместе, как это можно сделать.

Для начала давайте разберемся, зачем это нужно. Зная пиковую активность по дню недели и по часам определенного дня, можно внести соответствующие корректировки. А именно, скорректировать ставку, например повысив её в понедельник с 12:00 до 14:00. Или понизить ставку в пятницу. В общем смысл вы поняли.

Также посмотрев реальные данные можно избавиться отт мифов в голове. Мол все заявки мы получаем только по средам после обеда. Может оказаться, что все заявки равномерно распределены по всем дням недели. А по средам после обеда, это вы так чувствовали.

Где посмотреть эффективность по дням недели?

Google Ads наглядно показывает такую информацию. А вот в Мастере отчетов Директа, эффективности по дням недели как ни странно, нет. И в Яндекс.Метрике эту информацию тоже не найдешь. «Типичный Яндекс» — подумали мы и сделали свой «определитель».

Чтобы узнать, в какой день недели идет больше заявок, а в какой меньше, сделайте следующее:
— загрузите статистику Мастера Отчетов в инструмент «Дни недели и эффективность».

Результаты вы сразу увидите на листе 2 «Узнайте Дни недели и эффективность».

  • По итогам анализа понизьте ставки в дни недели, когда конверсии слишком дорогие или отключите показы в эти дни. За счет экономии увеличьте бюджет хорошим дням недели.
  • Если есть дни недели, размещение в которые принципиально (например, такси не может перестать размещаться по пятницам, хотя это и дорого), продолжайте конкурировать, но работайте не только ставками.
  • Повысьте корректировку ставок в дни с большим количеством конверсий.

 

Успешных вам рекламных кампаний!