FAQ по объему трафика

Отвечаем простым языком на непростые вопросы

Отвечаем на основные вопросы по объему трафика в Яндекс.Директ

В чем отличие ценообразования?

До внедрения объема трафика Яндекс отдавал нам 4 цифры — цены входа на 4 места спецразмещения.

Теперь цена входа зависит от формата объявления: например, вход для объявления с быстрыми ссылками Х₽, а без БС — Y₽.
И так далее: отдельные цены для объявлений с адресом или без него и т.д. Все это образует 30 разных ставок для спецразмещения.

Можно ли в таком случае с помощью ставки управлять форматом объявления?

Какой формат объявления будет отображаться при ставке Z₽, Яндекс Директ не уточняет.

Где посмотреть, сколько трафика можно получить с объявления?

Яндекс Директ сопоставляет каждый формат объявления с числом — примерным количеством трафика, которое можно с него получить. Чем больше расширений использовано — тем больше трафика прогнозируется.

Трафик измеряется в условных единицах. Например, 100 единиц трафика будет прогнозироваться при размещении в первом спецразмещении самого просто объявления (без наворотов).

Ожидается, что объявлению с уточнениями и БС Директ спрогнозирует трафик 100+ единиц. При этом в спецразмещении можно увидеть и прогноз 90 единиц трафика. Самое непонятное, что трафик выражается в условных единицах, а не в количестве кликов. То есть число «100», которое вы увидите — это 100 условных единиц при неизвестном количестве кликов.

Интересно, а как поступать в ситуации, когда списываемая цена 70,6₽, а заявить нужно 2776,30₽?

Прогноз ставки высокий, а списываемая цена очень низкая. Что делать?

Разница между назначенной ставкой и ценой списания в 39 раз!

Настолько высокие цены — сигнал, что текущее качество объявления или конкурентная ситуация такая, что победить в аукционе за расширенные ответы и начать вытеснять из блока конкурентов действительно вот настолько дорого.

Мы за то, чтобы каждый работал с той ставкой, которая выгодна его бизнесу. Поэтому в этом месте мы предлагаем не выставлять «сумасшедшую» ставку, а уточнить фразу или поработать над сочетанием текста/посадочной страницы.

Короче, работать над объявлением, чтобы влиять на цену. По некоторым запросам расширенные ответы действительно не очень целесообразны и могут раздражать пользователя, поэтому для них прогнозируется высокий порог входа.

Не знаю почему, но после незначительных изменений — в Директе сразу выросли ставки...

Проверьте среднюю позицию показа, которая была раньше. Скажем, если ставили ставку для первого спецразмещения, а реальная средняя позиция показа 3.1 — значит, при текущей ставке у вас не получалось выкупать объём ни 100, ни даже 90.

А конкретно за какое время показывается «Объем трафика» и «Прогноз трафика»: за этот день, или месяц? Как быстро 100 наберется?

Тут не важен период — так как соотношение кликов между разными позициями и дизайнами всегда остается примерно 100/75/15/5.

Это надо читать так: если на первом месте спецразмещения вы получите примерно 1 000 кликов, то на первом месте внизу первой страницы будет примерно 150 кликов.

100% — это примерно 1 спецразмещение. То есть на 1 спецразмещении я получу 100% трафика? А мои конкуренты сколько получат?

Объём трафика — это не процент, не клики, не показы, и не доля😆 это уровень кликабельности, который позволяет прикинуть, насколько больше трафика вы получите при подъеме ставки. Объем 100 для одного рекламодателя в тематике «Электросани» может означать 10 кликов в день, а для рекламодателя в тематике «Шкафы» — 1000 кликов в день.

А теперь учимся читать данные об объеме трафика: если на объеме 15 вы получаете 150 кликов, то объем 75 даст примерно 750 кликов. Так вы сможете прикинуть прирост целевого трафика при повышении ставок. Фактически сейчас в интерфейсе вы видите тот прирост трафика, который можете получить.

Если вы помните, то в объяснениях о том, как работает VCG-аукцион и за что с вас списываются деньги, фигурируют именно эти цифры — коэффициенты кликабельности разных позиций 100/75/15/5 (1 спец / 3 спец / Гарантия / вход в Гарантию). Примерные аналоги объемов трафика, которые вы видите в интерфейсе, привычным позициям↓

При расчёте объёма учитываются все важные факторы, которые влияют на конечную эффективность показа: позиция и внешний вид объявления, а также количество и оформление других объявлений в рекламном блоке.

А на этой картинке👇 по аукциону VCG рассчитываются цены за позиции в Спецразмещении, поэтому разбивка более детальная 100/85/75/65.

Для моей фразы (по которой раньше всегда был первым, у которой CTR 20%) максимальный охват 90! И даже если выставляю ставку в 2 раза выше, чем надо для 90 - все равно 90. Как так?

Ничего страшного, для этой фразы объем 90 — и есть максимум, аналог 1 Спецразмещения. Просто в вашем случае объявлений в рекламном блоке скорее всего не три, а два плюс очень релеватный органический ответ, который перетягивает на себя часть трафика.

Вы получаете возможный максимум по своей в фразе, не нужно пытаться искусственно завышать ставки в попытке обязательно увидеть в интерфейсе 100 или 110. Всё уже сейчас хорошо.

Раньше со стороны пользователя был контролируемый параметр — позиция. А относительный объем трафика нельзя увидеть. Сколько там продали трафика по ставке «на 75» проверить нельзя!

Подождите, позиция сейчас не более и не менее контролируемый параметр, чем раньше. Вы получаете ту же самую статистику показов и показываетесь на том же самом наборе мест, и не можете контролировать, какую позицию займете, ведь действует аукцион.

Строго говоря, вы и вчера не могли проверить, что и как купили еще 3-4 рекламодателя. Только проверять надо не это, а результаты — приходят целевые клики или нет.

У меня 100 клиентов и 1 млн. объявлений. Проверить их визуально нереально. Раньше мы использовали отчет «средняя позиция показа».
А с объемом трафика как оценивать свои позиции?
Как понять хватает ли ставки?

Средняя позиция никуда не делась, можно продолжать ее отслеживать там же, в Мастере отчетов. Но проверять эффективность работы мы рекомендуем по результатам — кликам, конверсиям, стоимости привлечения клиентов.

Нет ли отчета «Доля показов в трафарете Х»? Функционал API как-то расширится в связи с новыми трафаретами?

В самом скором времени в Мастер Отчетов будет добавлен срез, чтобы можно было посмотреть, какие трафареты были использованы. Что до API, там работает новый сервис «Keywordbids», который отдает максимум данных о доступных по фразе объемах.