Яндекс и Google для мобильных

Осознаем важность рекламы на мобильных
и внедряем её

Почему в 2019 важно настроить рекламные объявления в Яндекс и Google, а также что нужно учесть при настройке

Основы и рекомендации по настройке контекстной рекламы для мобильных устройств

Поиск по мобильному устройству стал стилем жизни современных людей – исследования показали, что 80% пользователей не выходят из дома без телефона и 61% ежедневно осуществляют поиск по мобильному. Пользователи проводят более 15 часов в неделю в своих смартфонах.

 

Тенденция роста использования мобильных с разделением по дням недели. Данные Google

Статистика от Google по использованию мобильных устройств с тенденцией совершения покупок через них

Контекстная реклама на мобильных устройствах – отличный способ продать ваш товар / услугу людям, которые находятся в пути, срочно ищут информацию и намереваются совершить покупку.

Многие малые бизнесы избегают настраивать контекстную рекламу для мобильных из-за сложности и временных затрат, которые потребуются для управления рекламными кампаниями. Недавние обновления в системах контекстной рекламы упростили реализацию рекламных кампаний на мобильных устройствах, и подходят для предприятий всех размеров.

Благодаря расширениям объявлений в Google и Яндекс, маркетологи с любой квалификацией и бюджетом могут получить целевых клиентов, ориентируясь на потенциальных потребителей по их интересам, времени в сети и геоположению. Подробнее об этом можно узнать в нашей статье про расширения рекламных кампаний.

Что можно сделать прямо сейчас для реализации кампании на мобильных устройствах?

Расширения в рекламных кампаниях стали важной опцией в настройке рекламы, но многие маркетологи все еще чувствуют себя неуверенно, когда используют их. Это статья проведет вас через все шаги, которые вы сможете предпринять уже сегодня, и поможет создать эффективную рекламную кампанию для мобильных устройств. Вы получите больше целевых посещений на Промостраницу, пользователи мобильных устройств смогут легко найти ваше рекламное объявление.

1. Поставьте умные цели для своей рекламной кампании.

Умные цели: Конкретные, измеримые, достижимые, реалистичные и своевременные. Контекстная реклама в основном ориентирована на конкретные результаты, что делает четкую постановку целей критически важной.

Цели и стратегия рекламной кампании для мобильных устройств должна соответствовать целям вашего бизнеса. Несколько примеров целей:
— увеличение кликов на сайте
— увеличение конверсии
— повышение показателя кликабельности
— уменьшение отказов от покупки, когда товар/услуга уже в корзине.

Рекламные цели могут быть сосредоточены на определенных взаимодействиях с клиентами: например, совершение клиентами звонка, или просмотр карты.

Неважно, какие показатели вы будете измерять, важно чтобы ваши цели были логичными, тогда они смогут обеспечить эффективность рекламной кампании.

2. Определите целевую аудиторию

Понимание того, кто ваша аудитория поможет сосредоточится на целевых клиентах и привлечь их к покупке. Четкое понимание таких условий, как время, местоположение и устройство поиска поможет определить, какие поисковые запросы подойдут для рекламных объявлений.

Задайте себе следующие 5 вопросов:

  • Каковы ваши перспективы и кто ваши клиенты (возраст, пол, местоположение, уровень образования и дохода и т. д.)?
  • Какую проблему они решают и чего пытаются достичь? Какие у них интересы и покупательские привычки?
  • Когда, в какое время они заходят в интернет и ищут информацию о вашем продукте / услуге?
  • Где они находятся, физически и онлайн? Где они живут и где совершают покупки в реальном мире? Где вы можете их найти, когда они в онлайн (социальные сети, поисковые системы и т. д.)?
  • Почему они ищут именно эту информацию, и почему вы лучший ресурс, чтобы помочь клиентам решить их проблему?

Ответы на эти вопросы помогут определить ваши рыночные преимущества, а также простимулируют вас создавать креативные рекламные объявления.

3. Определить ключевые слова для контекстной рекламы на мобильных

Ключевые слова и фразы это сердце и душа вашей рекламной кампании. Ключевые слова, по которым вы хотите настроить рекламу будут "сообщать" Яндекс и Google по каким поисковым запросам пользователей будут показываться рекламные объявления.

И опять же, для подбора ключевых слов очень важен контекст, так как на мобильных устройствах пользователи могут использовать формулировки, отличающиеся от формулировок, вводимых на компьютере. Есть тенденция, по которой потребители, осуществляющие поиск с мобильного устройства совершают покупку в течение часа. Поэтому, подбор правильных ключевых слов – верный способ чтобы привлечь существующий спрос на сайт.

Процесс подбора ключевых слов может стать достаточно трудоемким. Используйте бесплатные инструменты от Яндекс и Google чтобы подобрать уникальные ключевые слова и фразы, которые сделают вашу рекламную кампанию успешной. Убедитесь, что вы также используете минус-слова. Минус-слова помогут уменьшить число нецелевых посещений, и сохранят бюджет, который не будет растрачен на нерелевантные клики.

4. Оптимизация сайта и объявлений для мобильных устройств

Исследования показывают, что 90% пользователей переключаются между своими устройствами для оперативного решения вопросов, при этом, поиск через мобильное устройство оказывает большое влияние на принятие решения о покупке. 93% пользователей переходят к покупке после мобильного поиска. Настройка объявлений и сайтов  провоцирующих не откладывать покупку, является ключом к успеху рекламной кампании на мобильных.

Проверьте себя: какие из перечисленных советов по увеличению эффективности рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google Ads вы используете

Недостаточно просто перенести уже существующую рекламную кампанию для ее показа в мобильном поиске. Объявления в мобильном поиске должны максимально эффективно использовать ключевые слова, и обращаться непосредственно к пользователям. В ближайшее время мы подготовим подробную статью об оптимизации рекламных объявлений на мобильном, а пока что рекомендуем воспользоваться нашим бесплатным оценщиком эффективности Яндекс.Директ, для того, чтобы проверить настройку ваших рекламных кампаний на мобильных.

Рекомендации по настройке контекстной рекламы в на мобильных

Мы проанализировали множество рекламных кампаний, и составили список лучших рекомендаций по настройке Google Ads на мобильных, основываясь на лучших показателях в различных отраслях:

  • Оптимизируйте сайт под мобильные устройства. Исследования показали, что 57% пользователей не порекомендуют сайт, который не оптимизирован под мобильные устройства, а целых 40% перейдут на сайт конкурентов. Максимизируйте рентабельность инвестиций применяя опыт экспертов по контекстной рекламе.
  • Настройте отображение кликабельного телефона в объявлениях на мобильных. Такие рекламные расширения просто настроить, их показы бесплатны, и они оказывают огромное влияние на эффективность размещения рекламы.
  • Используйте ключевые слова, ориентированные на действие – это поможет пользователям быстро принять решение. Ключевые слова с широким типом соответствия, в случае Google и фразы без операторов в Яндекс, хорошо работают при показе объявлений на мобильных.
  • Стимулируйте мобильных пользователей специально подготовленными предложениями и призывами к действию.
  • Разделяйте рекламу по дням, чтобы определить время активности вашей кампании. Корректируйте ставки в зависимости от дневной и недельной активности. К примеру, наиболее вероятно, что люди будут искать еду и напитки с мобильных телефонов сразу после работы.
  • Анализируйте эффективность размещения рекламы, постоянно тестируйте и оптимизируйте. Определите ключевые метрики, и поймите, что вы можете улучшить чтобы достичь целей вашей рекламной кампании.

Общая доля кликов по поисковой рекламе с мобильных устройств и планшетов составляет 32%, и 25% от всех расходов на контекстную рекламу. Пользователи и дальше будут продолжать использовать мобильные устройства, поэтому, еще не поздно настроить свою кампанию для мобильных.

Настройка рекламы для мобильных устройств может стать трудоемким процессом. Постарайтесь автоматизировать работу там, где возможно. Автоматизация на только повышает эффективность размещения кампании и качество рекламы, а также обеспечивает отлаженную работу между группами рекламных объявлений и кампаниями.