Экономим на погоде

В Директе появилась возможность делать корректировки ставок по метеопрогнозу

Как корректировка ставок по погоде может положительно сказаться на вашем бизнесе, разбираем на примерах

В Ads скрипт для погоды существует уже несколько лет. Вот он кстати, Weather-based Campaign Management . Но признаемся — скрипты это сложновато. Поставить легко, но протестировать и исправить, если вдруг не работает, сможет не каждый. Так что мы рады нововведению Директа!

Корректировку можно применить только к группе объявлений. Жаль, что нельзя назначить хотя бы на кампанию!

Ну что ж, открываем группу, листаем в самый низ и открываем панель настроек:

«Управлять погодой» пока можно только в интерфейсе,  ждем когда сделают массово (через xlsx или Коммандер). Корректировки позволяют маневрировать ставками от -100% до +1200% по температуре, осадкам и облачности. Данные Директ берет из Яндекс.Погоды.

    

Ваш бизнес может оказаться метеозависимым

Конечно, по большей части такая реклама - работа на будущее:

-30°С, метель — «Горящие путевки в Тайланд. 45 000₽ всё включено!»

солнечно, ясно — «Солнечные батареи "Энергия даром" окупаются за месяц!»

+18 / +25°С, без осадков — «Недорогой прокат самокатов и великов по городу.»

 

 

 

 

 

 

 

Но в некоторых бизнесах такие корректировки могут привести к немедленному росту заказов.

 

от -30° до -50°С — «Отогреем и заведем ваш автомобиль в течение часа!»

дожди «Закажи на дом суши и пиццу!»

 

 

 

 

 

 

 

Если вы работаете на всю страну, в разных городах погода отличается, но все в порядке, корректировки применяются в зависимости от региона.

Как в мороз поднять ставки ясно. А как понизить, когда потеплеет?

Такого условия напрямую нет, но мы советуем выставить ставку 5 рублей и на мороз от -30°С до -40°С поставить корректировку +1200%.

Тогда в «мирное время» объявления видно не будет, а в мороз оно автоматически покажется со ставкой 65₽.

Рассуждая "от обратного" нам интересно было бы узнать, есть ли связь между погодой и конверсиями. Например, в конкретно нашем бизнесе. У нас есть информация о конверсиях по дням, но Яндекс.Погода не показывает архив погоды, чтобы мы могли сопоставить в солнечные дни у нас было больше заказов или в пасмурные. Надо делать через API.

Псс...Мы узнали, что можно написать на почту api-weather@support.yandex.ru и запросить выгрузку данных за нужный период).

Но пока и в таком виде можно пользоваться и проводить эксперименты. Начинаем управлять погодой!