Как создавать рекламные объявления?

+ руководство и бесплатный шаблон

Анатомия развернутых текстовых объявлений

Конечный URL-адрес

Конечным URL-адресом должна быть Промостраница, на которую вы будете вести пользователей, чей поисковый запрос соответствует ключевым словам в определенной группе объявлений. Нам нравится, что Google рекомендует рекламодателям указывать URL, и создавать рекламные объявления с учетом конкретной страницы.
У Яндекса тоже, конечным URL должна быть Промостраница на которую будут попадать пользователи с рекламы.

Заголовок 1 – 30 Символов в Google. 35 символов в Яндекс.

Самый важный компонент объявления. Заголовок привлекает больше всего внимания. Когда пользователь видит страницу поисковой выдачи, то его взгляд разбегается – ведь страница пестрит рекламными объявлениями и коммерческими страницами – так, внимание к деталям ослабевает. Пользователь переходит в ”режим сканирования" и читает только заголовки объявлений. Тем не менее, сильный, релевантный заголовок выделяется среди других, что заставляет пользователя остановиться и изучить весь список.
Так как заголовок №1, по сути, ключ к остальной части вашего объявления, то он заслуживает особого внимания. Привлеките внимание пользователей при помощи слов, имеющих отношение к их поисковому запросу (ваши ключевые слова). Помните, что вы можете начать с вопроса, но в Google Ads вы не можете использовать восклицательные знаки в заголовке.

Совет профессионалов: Вы определили заголовки, которые хорошо работают по другим каналам? Теперь у вас достаточно пространства, чтобы использовать их в рекламных объявлениях!

Заголовок 2 – 30 Символов

Проблема с заголовком 2 заключается в том, что Google и Яндекс не всегда его показывают, или показывают, но не полностью. Но когда заголовок №2 видно – то он является отличным местом, чтобы дополнить информацией Заголовок №1.

Нам нравится пример выше, так как видно, что заголовки усиливают друг друга: заголовок 1 убедителен сам по себе, заголовок 2 вводит эмоциональный компонент (и описывает ценность товара).
Почему заголовок №2 в зоне риска? Хоть поисковые системы и отслеживают размер объявления по количеству символов, на самом деле он определяет способ его отображения в поисковой выдаче на основе числа пикселей.

А число пикселей зависит от размера символов, которые используются.
Если общее сочетание заголовка №1 и заголовка №2 превысит количество пикселей, выделенных для объявления в поисковой выдаче, поисковая система сократит объявление и сэкономит место.

Совет профессионалов: Если вам принципиально важно, чтобы показывались оба заголовка, то поисковые системы рекомендует ограничить их длину до 33 символов в каждом.

Описание – 80 Символов для Google и 81 символ для Яндекс

Описание – тело объявления. Если смысл заголовка – зацепить взгляд пользователя и заставить его остановиться на нем, то смысл описания – заставить пользователя изучить торговое предложение и выполнить целевое действие. Когда дело доходит до создания описания – подходите к процессу творчески.

Вот несколько креативных стратегий, которые можно использовать для создания описания в текстовых объявлениях:

• Используйте эмоциональные триггеры, чтобы подтолкнуть пользователей к действию
• Запускайте рекламные объявления с таким текстом, чтобы играть на синдроме упущенной выгоды
• Автоподстановка ключевых слов поможет вам подобрать ключик к каждому из целевых клиентов

Описание должно содержать в себе четкий призыв к действию, чтобы у пользователя было понимание, что именно ему нужно будет сделать, когда он окажется на Промостранице. Призыв к действию в рекламном объявлении имеет решающее значение – так вы сможете подтолкнуть потенциального покупателя к выполнению целевого действия на сайте.

URL-адреса – 15 символов каждый в Google. 20 символов в Яндекс

Использование этого компонента является необязательным, но мы настоятельно рекомендуем его использовать. Мы учим наших рекламодателей всегда использовать дополнительное пространство рядом с доменами в отображаемых URL-адресах. Прописанный URL-адрес – это ссылка, которая показывает пользователям, на какую страницу сайта они попадут.

В развернутых текстовых объявлениях Google автоматически извлекает домен из вашего конечного URL-адреса и подключает его к отображаемому URL-адресу. Независимо от длины домена, вы сможете использовать два адреса, длиной в 15 символов каждый для улучшения отображения URL-адреса.

В Яндекс вы просто прописываете отображаемый URL вашего сайта, главное уложиться в 20 символов.

Рекомендуем обратиться к списку ключевых слов и группам объявлений, чтобы заполнить каждое из этих полей. Определите, какие ключевые слова наиболее популярные и вставьте их в поле адреса. Также, вы можете использовать автоподстановку ключевых слов для одного из этих адресов в Google, или для поля в Яндексе чтобы убедиться, что они действительно удовлетворяют запросам ваших потенциальных клиентов.

Главное нужно убедиться что подставляться будут ключевые слова в допустимом размере символов.

Хотите еще больше идей по созданию развернутых текстовых объявлений? Изучите нашу статью: 7 советов по созданию развернутых текстовых объявлений в Google Ads.

Массовая загрузка развернутых текстовых объявлений

Будьте готовы к тому, что создание развернутых объявлений займет много времени. К счастью, вам не нужно их создавать непосредственно в интерфейсе Google Ads или Яндекс.Директ. В Директ.Коммандер и Google Ads Editor, без проблем можно создавать развернутые объявления.

В Google процесс создания прост. Все, что вам нужно сделать, это выбрать развернутые текстовые объявления во вкладке Объявления, внести несколько изменений, а затем начать строить электронную таблицу.

После того, как таблица заполнена новыми объявлениями, сохраните и проверьте внесенные изменения, а затем опубликуйте их в Google Ads!

В Яндекс нет такого понятия как развернутые текстовые объявления, поэтому просто создаете объявления в соответствующем окне и заполняете поле в 2 заголовка, а также пишите по максимуму текст в объявлении и заполняете отображаемую ссылку.

После того как всё сделано, проверьте все объявления, например используя шаблоны в отображаемой ссылке в Яндекс не превысили ли вы допустимое количество символов. А затем просто опубликуйте всё что сделано в Яндекс.Директ.

Скачать бесплатный шаблон для создания развернутых объявлений в Excel

Вам не нравится Google Editor и Директ.Коммандер? Вы можете составить объявления в Excel, и затем подгрузить документ в Google Ads или Яндекс.Директ.
Скачать шаблон для Google Ads можно здесь!
А для Яндекс.Директ, здесь.