Какая аудитория активнее всех

Кликает по рекламным объявлениям РСЯ

Из статьи MAXGEN PROMO вы узнаете какая аудитория активнее всех кликает по рекламным объявлениям

Если вы думали, что для рекламодателей самая активная аудитория в Интернете — молодежь, ну, скажем, М и Ж возрастом 18 -35, то исследование Яндекса вас удивит. Интерактивные таблички можно пощелкать в блоге Яндекса. Как пользоваться — загадываете область интересов, например, «Бытовая техника (Крупная и мелкая бытовая техника, запчасти к ней)», и выдвигаете гипотезу, какая демографическая группа больше всего ею интересуется (пол и возраст). Потом открываете диаграмму и смотрите, как на самом деле. Например, какая по вашему аудитория составляет бОльшую часть в интересе к теме «Путешествия и туризм»? А теперь проверяйте.

***
А те, кто еще читает статью, сразу узнают основные результаты исследований в Рекламной сети Яндекса (2016-2017). Яндекс проанализировал, какой пол и возраст чаще кликает на объявления каждой тематики. Выяснилось, что больше половины всех переходов по объявлениям (55%) осуществляют пользователи 45 лет и старше. Это самая большая часть аудитории, а также самая лояльная рекламе — у них самый высокий среди всех возрастов CTR. В целом интерес распределен так:

Старшие пользователи больше кликают на объявления во всех тематических областях.
28% кликов обеспечивают пользователи от 25 до 34 лет.
Меньше всего по рекламе переходят пользователи в возрасте от 18 до 24 — всего 4% от всех кликов.

Чем интересуются мужчины и чем женщины

Для мужчин наиболее характерен интерес к бизнесу, электронике и авто, а для женщин — к медицине, одежде и недвижимости. «Общие» области — те, интерес к которым не зависит от пола, — юридические услуги, развлечения и образование.

Внутри областей есть островки. Например, среди объявлений о бытовых товарах, которые больше интересны женщинам, есть чисто мужские категории: бытовая химия, средства для бритья. И наоборот, объявления в категории «Спорт и фитнес» сильнее привлекают женщин, хотя в целом интерес к спортивным товарам и услугам больше выражен у мужчин.

Среди «общих» категорий видна возрастная разница в интересе к развлечениям (он с возрастом падает) и к строительству и ремонту (он, наоборот, растёт)…

Половозрастной интерес к Стротельству и ремонту.PNG

Половозрастной интерес к Недвижимости.PNG

Если говорить о выборе аудитории для размещения. Комментирует Евгений Ломизе, директор по стратегическому развитию рекламных технологий и продуктов Яндекса:

«При размещении в интернете имиджевой рекламы многие рекламодатели подбирают себе аудиторию по социально-демографическим показателям — полу и возрасту. Наше исследование показывает, что реальные интересы разных половозрастных групп не всегда соответствуют сложившимся у рекламодателей представлениям.

Практика выбирать аудиторию определенного пола и возраста пришла в интернет из телевизора. Между тем, в интернете и на ТВ таргетинг работает совершенно по-разному. Ведь выбирая для своей рекламы телевизионную программу, среди зрителей которой преобладают женщины средних лет, рекламодатель не отказывается от молодых мужчин, интересующихся той же темой.

В интернете же, нацеливая показы на группу, вы показываете рекламу только этим людям и полностью отсекаете остальных — а это значительная часть реальной целевой аудитории товара или услуги. Люди, которые раньше оставались за бортом, сейчас могут оказаться «золотым резервом» рекламодателей».

Мы обычно не отказывается от соцдем аудитории заранее. Мы отсекаем ее по результатам работы, то есть по анализу ее эффективности (смотрим сколько целей выполнила определенная соцдемгруппа, и можем выставить на нее корректировки ставок). Данные этих исследований могут быть полезны клиентам, которые говорят «в интернете нет моей аудитории». А так же тем, кто уверен, что некая половозрастная группа их товаром не интересуется — теперь это можно проверить.