Какая аудитория активнее всех
Кликает по рекламным объявлениям РСЯ
Если вы думали, что для рекламодателей самая активная аудитория в Интернете — молодежь, скажем, мужчины и женщины возрастом 18 -35, то исследование Яндекса вас удивит.
Интерактивные таблички можно пощелкать в блоге Яндекса. Как пользоваться — загадываете область интересов, например, «Бытовая техника (Крупная и мелкая бытовая техника, запчасти к ней)», и выдвигаете гипотезу, какая демографическая группа больше всего ею интересуется (пол и возраст). Потом открываете диаграмму и смотрите, как на самом деле. Например, какая по вашему аудитория составляет большую часть в интересе к теме «Путешествия и туризм»? А теперь проверяйте.
***
А те, кто еще читает статью, сразу узнают основные результаты исследований в Рекламной сети Яндекса (2016-2017). Яндекс проанализировал, какой пол и возраст чаще кликает на объявления каждой тематики. Выяснилось, что 55% всех переходов по рекламным объявлениям осуществляют пользователи 45 лет и старше. Это самая большая часть аудитории, а также самая лояльная рекламе — у этой аудитории самый высокий среди всех возрастов CTR.
В целом интерес распределен так:
- Старшие пользователи больше кликают на объявления во всех тематических областях.
- 28% кликов обеспечивают пользователи от 25 до 34 лет.
- Меньше всего по рекламе переходят пользователи в возрасте от 18 до 24 — всего 4% от всех кликов.
Чем интересуются мужчины и чем женщины
Для мужчин наиболее характерен интерес к бизнесу, электронике и авто, а для женщин — к медицине, одежде и недвижимости. «Общие» области — те, интерес к которым не зависит от пола, — юридические услуги, развлечения и образование.
Внутри областей есть островки. Например, среди объявлений о бытовых товарах, которые больше интересны женщинам, есть чисто мужские категории: бытовая химия, средства для бритья. И наоборот, объявления в категории «Спорт и фитнес» сильнее привлекают женщин, хотя в целом интерес к спортивным товарам и услугам больше выражен у мужчин.
Среди «общих» категорий видна возрастная разница в интересе к развлечениям (он с возрастом падает) и к строительству и ремонту (он, наоборот, растёт)…
Если говорить о выборе аудитории для размещения. Комментирует Евгений Ломизе, директор по стратегическому развитию рекламных технологий и продуктов Яндекса:
Мы обычно не отказывается от соцдем аудитории заранее. Мы отсекаем ее по результатам работы, то есть по анализу ее эффективности (смотрим сколько целей выполнила определенная соцдемгруппа, и можем выставить на нее корректировки ставок). Данные этих исследований могут быть полезны клиентам, которые говорят «в интернете нет моей аудитории». А так же тем, кто уверен, что некая половозрастная группа их товаром не интересуется — теперь это можно проверить.
