Ключевые слова с «длинным хвостом»

Лучший способ найти клиентов

В статье мы разбираем почему нужно обратить внимание на ключевые слова состоящие из 3 и более слов

Ключевые слова с «длинным хвостом» – конкретные фразы, которые набирают пользователи, готовые совершить покупку, или когда используют голосовой помощник. Они более интуитивно-понятны, и могут быть полезными, если знать, как их использовать.

Если вы компания, которая продает мебель, есть шанс что ваши страницы никогда не окажутся на первом месте выдачи по запросу «мебель”. По этому запросу слишком большая конкуренция, особенно это касается маленьких компаний и стартапов.

Но если вы, скажем, специализируетесь на современной мебели в стиле арт-деко, тогда ключевая фраза вроде «полукруглая гостиная в стиле арт-деко» то что вам нужно и по ней вероятность выйти в ТОП выдачи намного выше.

Управление ключевыми словами с «длинным хвостом» это вопрос  выстраивания коммуникаций между вашим бизнесом и клиентами, которые уже заинтересованы в покупке вашего товара.

Подумайте вот о чем: если в Google или Яндекс вы ищите «диван» (очень широкое ключевое слово, такие иногда называют «общими»). Каковы шансы что после такого запроса вы перейдете к покупке?

А по конкретному запросу, например, «кушетка из вяза» видно, что клиент знает что хочет купить, и готов совершить покупку после того, как ему встретится нужное.

Очевидно, что ключевое слово с «длинным хвостом» привлечет меньше трафика, но его качество будет выше: такие фразы вводят потенциальные покупатели, заинтересованные в товаре.

Когда мы говорим «длинный хвост», представляйте китайского дракона

Фраза «длинный хвост» это визуальная метафора к форме графика распределения (выше мы обещали написать про дракона, не волнуйтесь, про него будет дальше).

Предположим, мы создали график популярности ключевых слов, то такие запросы как: «ВКонтакте», «секс», «Юрий Дудь» были бы одними из самых популярными – их ищут много пользователей.

Но вот что интересно: те ключевые поисковые запросы, которые являются общими («голова» дракона), на самом деле составляют совсем небольшой процент от всех поисковых запросов – около 10-15%, в зависимости от способа измерения. Другие 15-20% поисковых запросов относятся к ключевым словам со средней длиной,  и это означает, что оставшиеся 70% составляют запросы с «длинным хвостом». Это китайский дракон с бесконечным хвостом.

Поиск инструментов по подбору ключевых слов с «длинным хвостом»

За короткие ключевые слова – более жесткая конкуренция, но при этом, за счет их популярности рентабельность инвестиций может быть низкой. Если грамотно включить в кампанию ключевые слова с «длинным хвостом», вы привлечете меньше пользователей за меньшую стоимость, но зато отдача будет прямо пропорционально выше по сравнению с менее опытными конкурентами, вы привлечете именно ту аудиторию которая нужна, и она будет готова к покупке.

Меньше конкуренция = Меньше затраты

Ключевые слова с длинным хвостом ценны не только для компаний, которые хотят показывать свой контент в обычной поисковой выдаче Google или Яндекс, но и для тех, кто использует контекстную рекламу для увеличения прибыли.

Это так, потому что когда вы делаете ставку на ключевое слово с «длинным хвостом», стоимость за клик неизбежно будет ниже, так как конкуренция за них меньше.

Разница стоимости обычного запроса и запроса более чем из 3 слов

Настройка на длинные ключевые фразы помогает повысить рейтинг ваших объявлений по релевантным поисковым запросам и не переплатить за клик.

Хитрость в том,что нужно знать где искать ключевые слова с «длинным хвостом», подходящие для вашей ниши. Удивительно, но большинство инструментов по подбору ключевых слов пренебрегают этой ценной категорией и фокусируются только на «общих» ключевых словах, игнорируя оставшуюся “часть” дракона.

Как найти ключевые слова  с «длинным хвостом»?

Легко найти ключевые слова  с «длинным хвостом» в Key Collector используя парсинг из Wordstat в глубину (советуем для начала попробовать 3).

Как это работает:

— Вы вводите фразу на которую хотите собрать запросы;
— При обычном сборе (не в глубину) те запросы что будут показаны это все запросы;
— А при сборе в глубину каждая собранная фраза будет проверена как основная и на неё соберется еще несколько фраз и чем больше глубина тем больше фраз проверяется;

В текстовом варианте возможно сложно для понимания, но из Gif ниже будет понятно:

Анимация показывающая как работает парсинг ключевых фраз в глубину

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Использование ключевых фраз с длинным хвостом в рекламных кампаниях – беспроигрышный вариант: вы получаете более целевых посетителей на сайт и меньше платите за клик.

Это вам тоже понравится