Настраиваем в Google Ads модель атрибуции «С учетом позиции»

Почему ее стоит включить прямо сейчас?

Разбираем как настроить модели атрибуции «С учетом позиций» в Google Ads

Такая модель атрибуции показывает конкретно ключевые фразы и объявления, которые участвовали в цепочке.

Включить удастся не всем, а только тем, у кого активно работают действия-конверсии (у конверсии должен быть статус «Конверсии регистрируются»)

Это не просто способ учета конверсий, это команда системе собирать данные о том, какие фразы участвуют в лидоносных цепочках. В Ads в дальнейшем будет возможно использовать эту информацию, чтобы увидеть больше ключевых слов и проще регулировать, например, их ставки.

Инструкция по настройке модели атрибуции «С учетом позиции»:

previous arrow
next arrow
Shadow
Slider

Готово! Вы великолепны! Переходите к настройке следующей конверсии!

А почему бы не посмотреть то же самое в Google Analytics?

В Analytics мы можем посмотреть в многоканальных  «ключевое слово», но это на самом деле параметр utm-term, а не совсем ключевое слово. Например, для наших клиентов это вообще название группы, а ведь в группе несколько ключевых фраз. Вероятное удобство такой модели в Google Ads в том, что мы не выходя из системы можем увидеть список полезных фраз, участвовавших в конверсии.

А почему не «Линейная»?

Линейная это когда все звенья одинаково важны. Тоже вариант, но менеджер Google отвечает, что у нее лучше работала «С учетом позиции», поэтому начнем с нее.

Почему включать чем раньше, тем лучше?

Если учет не включен, то данные теряются и не восстанавливаются. Если они сейчас считаются по последнему клику, то теперь узнать, какие ключи еще участвовали в цепочке не удастся. А включив эту модель атрибуции мы увидим и последний клик, и плюс все что было перед ним.

*В Google Analytics можно попереключать модель атрибуции и посмотреть сколько конверсий «а если линейная, а если первый клик» и т.д, но как мы поняли, в Analytics собираются немного другие данные.

Модель начнет собирать данные сразу, но сами данные мы сможем увидеть не ранее чем через 14 дней.

Вероятно, в дальнейшем на основании данных этой модели атрибуции мы сможем подключить автоматические стратегии подбора конверсий.

Полезное