Рекомендации по настройке геотаргетинга

Или как показывать рекламу в определенных местах

Настройка геотаргетинга, или как настроить рекламу на определенное место или несколько мест в своем городе
Если вы не строите планов мирового господства, то не нужно показывать ваши рекламные объявления всей планете. Когда область распространения вашего продукта или услуги ограничена несколькими странами, городами, или даже районами города, то выгодно подключить геотаргетинг.

Геотаргетинг — функция, которая показывает рекламные объявления пользователям, находящимся в определенной геолокации, или в нескольких, которые вы укажете. Для каких компаний актуальна настройка геотаргетинга? Для бизнесов, которые существуют благодаря пешеходам (например, рестораны), для тех кому важно близкое расположение (автосервисы) и конкретная область доставки (интернет-магазины, ограничивающие доставку по определенным регионам и странам).

Геотаргетинг экономит рекламный бюджет и помогает избежать кликов от пользователей, которые находятся за пределами актуальной для вас локации. С геотаргетингом повышается вероятность того, что пользователи, кликнув по объявлению, действительно смогут получить ваш продукт. Геотаргетинг необходим, если вы хотите максимально эффективно использовать рекламный бюджет.

В этой статье мы:

  • Узнаем, как настроить геотаргетинг
  • Объясним, как управлять геотаргетингом
  • Поделимся советами и рекомендациями по получению максимального результата от геотаргетинга.

Давайте начнем!

Настройка геотаргетинга

В Google Ads:
Выберите рекламную кампанию и перейдите во вкладку Местоположения → Редактировать.

Как попасть в раздел «Местоположение» при настройке рекламы в Google Ads

Перейдите на вкладку Поиск и начните вводить текст в поле ввода. Затем выберите локацию, когда она появится в раскрывающемся меню соответствующих совпадений. Варианты включают страну, регион, город, почтовый индекс и даже аэропорты.

Поле ввода города для настройки рекламы по местоположению в Google Ads

При выборе локации установите охват – число пользователей, которые увидят рекламные объявления.
Есть три варианта, которые можно выбрать для каждой локации:
Добавить – добавляет это местоположение в список целевых геолокаций;
Исключить – запрещает показ объявлений по этой геолокации;
Связанные местоположения – генерирует список близлежащих регионов, которые также можно добавить в локации.
При выборе региона Google Ads отобразит карту с выделенной геолокацией.

Отображение выделенной геолокации на карте в Google Ads

Если вы выбрали несколько регионов – они отобразятся в списке. Чтобы увидеть большую карту со всеми выделенными регионами, нажмите "Все". Выбрав режим отображения в правом верхнем углу карты.

Отображение нескольких геоточек на карте при настройке рекламы на местоположения в Google Ads

В Яндекс.Директ
Выберите рекламную кампанию и перейдите в Параметры → География, выберите необходимые регионы показов.

 

Поле настройки геоданных в Яндекс.Директ

Вы можете выбрать опцию Корректировка ставок, включив которую вы сможете задать для каждого выбранного региона свою корректировку направленную на увеличение или уменьшение ставки при показе в этом регионе.

Корректировка ставок согласно региона в Яндекс.Директ, то есть для каждого региона можно поставить свою ставку

Также вы можете настроить Расширенный географический таргетинг. Для этого достаточно поставить отметку напротив одноименного пункта.

Расширенный географический таргетинг работает по следующему принципу: к примеру, у вас выбран геотаргетинг только на Пермь. Если пользователь из Перми находится например в командировке в Челябинске и вводит: «Купить шубу со скидкой», то рекламу он не увидит, а если вводит: «Купить шубу со скидкой в Перми», то при включенном расширенном геотаргетинге он увидит вашу рекламу.

Еще раз, включив расширенный геотаргетинг вы будете показываться по запросам содержащим город на который настроена реклама, даже если эти запросы будут из других регионов.

Расширенный геотаргетинг в Google Ads

В Google тоже есть этот параметр, который следует изменить, если вы хотите избежать показа объявлений за пределами целевого местоположения. По умолчанию Google показывает объявления не только пользователям в указанном вами целевом местоположении, но и тем, которые ищут вашу целевую геолокацию.

Чтобы изменить этот параметр, перейдите во вкладку Настройки кампании → Местоположения → Варианты местоположений → Включить показ, чтобы рекламу видели только:

— Люди из целевых местоположений и интересующиеся ими (рекомендуется)
— Люди из целевых местоположений
— Пользователи, которые ищут ваши целевые местоположения.

Можно Исключить, чтобы рекламу не видели:

— Люди, находящиеся в исключенных местоположениях или интересующиеся ими (рекомендуется)
— Люди из исключенных местоположений.

Регионы в Google Ads

Таргетинг на область определенного радиуса

Перейдите во вкладку Радиус. Этот параметр задает радиус вблизи выбранной геолокации. В окне поиска укажите местоположение, которое станет центром целевой области. Укажите радиус вокруг целевого местоположения указав числовое значение в поле ввода. В раскрывающемся списке справа укажите единицы измерения: мили(ml) или километры(km). Например, задайте радиус в 10 километров вокруг вашего ресторана. Настроенный геотаргетинг, использующийся вместе с оптимизированными под мобильные объявлениями эффективно привлечет пользователей, уже готовых совершить покупку (выбрать ресторан и поужинать в нем).

В примере, приведенном ниже, рекламные объявления будут показываться в радиусе 20 км. от Барнаула.

Настройка радиуса в Google Ads на примере Барнаула

Вы можете задать собственный радиус, щелкнув синий значок маркера слева на карте. Далее маркером нужно отметить исходную точку, которая станет центром окружности.

Полигоны в Яндекс.Директ

При настройке рекламы в Яндекс.Аудиториях, возможно настроить рекламу используя инструмент Полигоны, Он позволяет создать на карте любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Таким образом вы можете выбрать любой объект на карте (или несколько, например точки конкурентов) и показывать рекламу, конкретно по этим местам.

Также можно выбрать тип аудитории: Регулярно посещает, Живет, Работает. Таким образом вы можете скорректировать, максимально конкретизируя аудиторию.

Как выглядит настройка полигонов на карте Яндекса

Добавить несколько местоположений в Google Ads

Вы можете выбрать пункт Добавить несколько местоположений, выставив их до 1000 одновременно, а также массово исключить неактуальные и добавить новые локации. Важное замечание: вы можете ограничить территорию по местоположению выбрав страну в списке ниже.

Добавление в Google Ads сразу нескольких местоположений, как это выглядит в интерфейсе

Управление кампаниями геотаргетинга

Как узнать с какого региона поступают самый теплые клики?

В Google Ads:

Посмотрите, какие регионы приводят больше всего людей на сайт, нажав на вкладку Местоположение → Отчет «эффективность на основе географических данных». В этой вкладке можно просмотреть стандартную информацию по каждому из указанных целевых местоположений. Например, о кликах, показах, средней стоимости клика по поисковой рекламе с последующим переходом на сайт и т.д.

Отчет эффективности на основе геоданных в Google Ads выглядт именно так

В Яндекс.Директ:

Откройте Мастер отчётов → Срезы → Регион таргетинга. В таблице увидите в каких регионах сколько раз показалась реклама и сколько это стоило, отфильтровав данные по расходам и конверсиям можно найти, какой регион приводит больше всего клиентов.

Создание среза по регионам в Мастере отчетов в Яндекс.Директ

Для того, чтобы корректно оценить сколько заявок с какого региона было, лучше отправиться в Яндекс.Метрику, во вкладку Отчеты→Аудитория→География. Выбирайте цель, которая является целевой, и смотрите количество достижений по регионам.

Отчет по регионам которые сделали больше всего целей в Яндекс.Метрике

Просматривайте отчет по поисковым запросам, чтобы отследить, какое ключевое слово привело к показу рекламного объявления. Если заметите, что объявления показываются по ключевым словам, не относящимся к целевым местоположениям, установив рядом с ними флажок, и добавьте их в список минус-слов. Например, ваш автосалоном в Екатеринбурге, но рекламные объявления показываются по запросу “Новые машины Москва”, добавьте слово “Москва” в список минус-слов. Чтобы просмотреть отчет по поисковым запросам в Яндекс.Директ, перейдите в Мастер отчетов → Поисковые запросы, там выставьте фильтр по кампаниям и группам, чтобы посмотреть запросы. В Google Ads перейдите во вкладку Кампании → Ключевые слова → Сведения → Все в раскрывающемся меню – так вы откроете отчет по всем ключевым словам в кампании.

Советы и рекомендации по геотаргетингу

Ориентируйте рекламные объявления на местоположение ваших клиентов. Если у вас интернет-магазин, доставляющий товары по всей стране, то настраивайте рекламу на всю страну. Если у вас торговая сеть магазинов в определенном регионе – настройте рекламу на этот регион, и исключите показы в других. Если продаете товары на международном уровне – охватите рекламой страны, в которые отправляете товары. Геотаргетинг – гарант того, что вы не будете тратить свой бюджет на пользователей не в целевом местоположении.

Исключение лишних геолокаций также важно, как и добавление актуальных. Если ваша компания отправляет товары только по материковой части США, тогда исключите из геотаргетинга Гавайи и Аляску.

Для получения данных о регионе своих клиентов, используйте такие инструменты-помощники, как например, Google Trends или Wordstat. Google Trends покажет вам, в какой стране, регионе, городе и районе находится тот, кто ищет данное ключевое слово. На примере ниже видно, что северные регионы России интересуются запросом «выпал снег». Неудивительно, ведь именно в там зимой выпадает больше всего снега.

В Wordstat можно увидеть частотность ключевого слова в разных регионах. На примере видно, что запрос «очистка снега» чаще всего после Москвы и Санкт-Петербурга чаще всего вводят в Новосибирске, потому что там это очень актуально

Включайте в списки ключевых слов такие слова, которые относятся к определенному региону. Например, рекламная кампания Барнаульской страховой компании должна содержать такую ключевую фразу, как "страховые компании Барнаул" и "страхование автомобилей Барнаул". Благодаря геотаргетингу, вы можете включить в список ключевых слов и общие ключевые слова, такие как “страхование автомобилей", поскольку геотаргетинг, настроенный на Барнаул есть гарантия, что запросы по общим ключевым словам увидят только жители Барнаула.

По возможности, указывайте название целевой геолокации в рекламном объявлении (предпочтительно в заголовке). Если текст рекламного объявления соответствует поисковому запросу пользователя, текст запроса в объявления будет выделен жирным шрифтом.

Например:

Объявление в Яндекс.Директ показывающее ключевое слово в заголовке рекламного объявления

Добавьте в объявления визитку в Яндексе и расширения "Адрес" и "Номера телефонов", чтобы клиентам было легче найти и связаться с вами. Расширение "Адрес" и заполненная визитка позволяет отображать в объявлении адрес компании, а благодаря расширению "Номера телефонов" на мобильных пользователь сможет сразу же позвонить вам.

Узнать больше в статье Расширения рекламных объявлений в Яндекс Директ Google Ads