Страх и ненависть в анализе контекстной рекламы

Анализируем 3 сервиса автоматической Оценки Яндекс.Директ

Мы взяли 3 сервиса для анализа Яндекс.Директ, выделили время на то чтобы найти лучший и написали эту статью для всех кому это интересно

Для того чтобы сделать адекватный анализ контекстной рекламы, у нас было: 1 новичок в команде, который выступил как независимый эксперт, 10 аккаунтов Яндекс.Директ, 5 часов свободного времени, 3 способа сделать автоматический аудит и большое желание получить много заявок с контекстной рекламы.

В итоге у нас получился сравнительный анализ 3 сервисов, один из которых наш, но это еще не значит, что он победил↓

Тематики аккаунтов:
— Производство
— Услуги

Как выглядят аудиты внутри:

eLama
MAXGEN PROMO (Beta)
Надстройка аудита в Power BI

Сравнение возможностей сервисов автоматических аудитов:

Название	Elama	MAXGEN PROMO	Аудит в Power BI
Время на аудит всех рекламных кампаний с подключением	30 сек. каждая РК*	7 мин. все РК	30 мин. все РК
Комплексный аудит всех рекламных кампаний	❌	✅	✅
Общая оценка рекламных кампаний аккаунта	❌	✅	❌
Анализ стратегий рекламных кампаний	✅	✅	✅
Анализ отклоненных объявлений	❌	❌	✅
Рекомендации по каждому параметру	✅	✅	❌
Анализ быстрых ссылок	✅	✅	✅
Анализ структуры аккаунта	❌	✅	❌
Анализ активности в аккаунте	❌	✅	❌
Переход в интерфейс Яндекс.Директ для внесения изменений	✅	❌	❌
Анализ UTM-меток	✅	❌	✅
Анализ подключенности систем аналитики	❌	✅	❌
Анализ продающих свойств текстов объявлений	❌	✅	❌
Анализ описания быстрых ссылок	✅	✅	✅
Анализ объявлений со статусом «Мало показов»	✅	❌	✅
Анализ Отображаемых ссылок	❌	✅	✅
Анализ мобильных объявлений	✅	✅	✅
Анализ ретаргетинговых объявлений	✅	❌	❌
Вирттуальная визика для объявлений	❌	✅	❌

*Рекламная кампания

Оценка удобства сервисов аудитов:

Название	Elama	MAXGEN PROMO	Аудит в Power BI
Визуализация данных	❌	✅	✅
Логичное расположение блоков	✅	✅	❌
Интуитивно понятный интерфейc	✅	✅	✅

Выводы по каждому сервису:

eLama

😁Порадовал дружелюбный интерфейс, быстрый анализ и Яндекс.Директ и Google Ads, возможность перехода в конкретное объявление для исправления ошибок, хорошо написанные рекомендации.

😭Расстроило, что анализ контекстной рекламы нужно делать только для каждой рекламной кампании отдельно (если много кампаний, то это будет крайне долго…), нет какой-либо визуализации. Визуалам сложновато будет воспринимать просто слова без графиков и диаграмм… Ну и всё же мало параметров для анализа. Нет данных по бюджетам и структуре аккаунта.

MAXGEN PROMO

😁Порадовала скорость анализа, средняя оценка всего аккаунта и каждой группы параметров, сразу видно просадку, наглядные графики и разбор объявлений где понятно что есть, а чего нет.

😭Расстроило, что нет данных по отклоненным и нельзя перейти сразу в группу/объявление для исправления ошибок, сам интерфейс анализа оценки визуально немного отстает от соверменных реалий дизайна, (в полной версии всё будет выглядеть более современно прим. MAXGEN PROMO), но, в целом, очень даже неплохо.

Аудит в Power BI

😁Порадовало, что ребята заморочились и сделали интересный продукт, анализирующий сразу весь рекламный аккаунт по всем основным параметрам, всё наглядно и хорошо, корректно отображаются данные и их можно смотреть даже будучи offline. За графики и сердечки отдельный респект. А еще, как плюс, что эту настройку если заморочиться, можно ведь и под себя кастомизировать))

😭Расстроило, для того чтобы провести аудит нужно:
— Скачанный Power BI
— Файл с надстройкой
— Выгруженные данные по аккаунту
— Прямые руки.

У маркетологов это всё есть и сделать анализ контекстной рекламы по времени займет не более 10-15 минут, а что делать обычным людям? Директор автосервиса это не осилит уж точно, он проклянет всё на свете и плюнет еще на этапе скачивания Power BI, для маркетологов хороший инструмент, но не для обычных людей…

Так какой сервис лучше?

Анализ контекстной рекламы вручную это непросто и хорошо, что начали появляться сервисы убирающие рутину. За ними будущее, давайте посмотрим на какой же сервис всё же обратить больше внимания.

В итоге, у сервисов автоматического анализа контекстной рекламы есть как плюсы так и минусы, более зрело сейчас выглядит MAXGEN PROMO (и это не только потому что это пишет сотрудник MAXGEN PROMO, стараюсь писать непредвзято. прим. автора). Еще много нужно дорабатывать, но уже заметен потенциал и то, что ребята стараются сделать как минимум интересный продукт на рынке контекстной рекламы, посмотрим что из этого получится в итоге.

Также интересно выглядит надстройка Power BI от ДиректПро , но видно, что тут идет ориентир на специалистов, а не на всех. Перефразируя одну популярную песню можно сказать так: «Для специалистов — да, для обычных людей — никогда»)).

Рекомендатору от Elama неплохо бы добавить визуализации и будет шик. Если вы читаете этот обзор примите к сведению от визуализации ваш продукт только выйграет.