Страх и ненависть в анализе контекстной рекламы

Анализируем 3 сервиса автоматической Оценки Яндекс.Директ

Мы взяли 3 сервиса для анализа Яндекс.Директ, выделили время на то чтобы найти лучший и написали эту статью для всех кому это интересно

У нас был: 1 новичок в команде, который выступил как независимый эксперт, 10 аккаунтов Яндекс.Директ, 5 часов свободного времени, 3 способа сделать автоматический аудит и большое желание получить много заявок с контекстной рекламы.

В итоге у нас получился сравнительный анализ 3 сервисов, один из которых наш, но это еще не значит, что он победил↓

Тематики аккаунтов:
— Производство
— Услуги

Как выглядят аудиты внутри:

  1. eLama

     

  2. MAXGEN PROMO (Beta)

     

  3. Надстройка аудита в Power BI

     

Сравнение возможностей сервисов автоматических аудитов:

Название Elama MAXGEN PROMO Аудит в Power BI
Время на аудит всех рекламных кампаний с подключением 30 сек. каждая РК* 7 мин. все РК 30 мин. все РК
Комплексный аудит всех рекламных кампаний
Общая оценка рекламных кампаний аккаунта
Анализ стратегий рекламных кампаний
Анализ отклоненных объявлений
Рекомендации по каждому параметру
Анализ быстрых ссылок
Анализ структуры аккаунта
Анализ активности в аккаунте
Переход в интерфейс Яндекс.Директ для внесения изменений
Анализ UTM-меток
Анализ подключенности систем аналитики
Анализ продающих свойств текстов объявлений
Анализ описания быстрых ссылок
Анализ объявлений со статусом «Мало показов»
Анализ Отображаемых ссылок
Анализ мобильных объявлений
Анализ ретаргетинговых объявлений
Вирттуальная визика для объявлений

*Рекламная кампания

Оценка удобства сервисов аудитов:

Название Elama MAXGEN PROMO Аудит в Power BI
Визуализация данных
Логичное расположение блоков
Интуитивно понятный интерфейc

Выводы по каждому сервису:

eLama

😁Порадовал дружелюбный интерфейс, быстрый анализ и Яндекс.Директ и Google Ads, возможность перехода в конкретное объявление для исправления ошибок, хорошо написанные рекомендации.

😭Расстроило, что анализ нужно делать только для каждой рекламной кампании отдельно (если много кампаний, то это будет крайне долго…), нет какой-либо визуализации. Визуалам сложновато будет воспринимать просто слова без графиков и диаграмм… Ну и всё же мало параметров для анализа. Нет данных по бюджетам и структуре аккаунта.

MAXGEN PROMO

😁Порадовала скорость анализа, средняя оценка всего аккаунта и каждой группы параметров, сразу видно просадку, наглядные графики и разбор объявлений где понятно что есть, а чего нет.

😭Расстроило, что нет данных по отклоненным и нельзя перейти сразу в группу/объявление для исправления ошибок, сам интерфейс анализа оценки визуально немного отстает от соверменных реалий дизайна, (в полной версии всё будет выглядеть более современно прим. MAXGEN PROMO), но, в целом, очень даже неплохо.

Аудит в Power BI

😁Порадовало, что ребята заморочились и сделали интересный продукт, анализирующий сразу весь рекламный аккаунт по всем основным параметрам, всё наглядно и хорошо, корректно отображаются данные и их можно смотреть даже будучи offline. За графики и сердечки отдельный респект. А еще, как плюс, что эту настройку если заморочиться, можно ведь и под себя кастомизировать))

😭Расстроило, для того чтобы провести аудит нужно:
— Скачанный Power BI
— Файл с надстройкой
— Выгруженные данные по аккаунту
— Прямые руки.

У маркетологов это всё есть и сделать анализ по времени займет не более 10-15 минут, а что делать обычным людям? Директор автосервиса это не осилит уж точно, он проклянет всё на свете и плюнет еще на этапе скачивания Power BI, для маркетологов хороший инструмент, но не для обычных людей…

Так какой сервис лучше?

В итоге, у сервисов автоматического анализа контекстной рекламы есть как плюсы так и минусы, более зрело сейчас выглядит MAXGEN PROMO (и это не только потому что это пишет сотрудник MAXGEN PROMO, я стараюсь писать непредвзято. прим. автора). Еще много нужно дорабатывать, но уже заметен потенциал и то, что ребята стараются сделать как минимум интересный продукт на рынке контекстной рекламы, посмотрим что из этого получится в итоге.

Также интересно выглядит надстройка Power BI от ДиректПро , но видно, что тут идет ориентир на специалистов, а не на всех. Перефразируя одну популярную песню можно сказать так: «Для специалистов — да, для обычных людей — никогда»)).

Рекомендатору от Elama неплохо бы добавить визуализации и будет шик. Если вы читаете этот обзор примите к сведению от визуализации ваш продукт только выйграет.