Страх и ненависть в анализе контекстной рекламы
Анализируем 3 сервиса автоматической Оценки Яндекс.Директ
Для того чтобы сделать адекватный анализ контекстной рекламы, у нас было: 1 новичок в команде, который выступил как независимый эксперт, 10 аккаунтов Яндекс.Директ, 5 часов свободного времени, 3 способа сделать автоматический аудит и большое желание получить много заявок с контекстной рекламы.
В итоге у нас получился сравнительный анализ 3 сервисов, один из которых наш, но это еще не значит, что он победил↓
Тематики аккаунтов:
— Производство
— Услуги
Как выглядят аудиты внутри:
- eLama
- MAXGEN PROMO (Beta)
- Надстройка аудита в Power BI
Сравнение возможностей сервисов автоматических аудитов:
Название | Elama | MAXGEN PROMO | Аудит в Power BI |
Время на аудит всех рекламных кампаний с подключением | 30 сек. каждая РК* | 7 мин. все РК | 30 мин. все РК |
Комплексный аудит всех рекламных кампаний | ❌ | ✅ | ✅ |
Общая оценка рекламных кампаний аккаунта | ❌ | ✅ | ❌ |
Анализ стратегий рекламных кампаний | ✅ | ✅ | ✅ |
Анализ отклоненных объявлений | ❌ | ❌ | ✅ |
Рекомендации по каждому параметру | ✅ | ✅ | ❌ |
Анализ быстрых ссылок | ✅ | ✅ | ✅ |
Анализ структуры аккаунта | ❌ | ✅ | ❌ |
Анализ активности в аккаунте | ❌ | ✅ | ❌ |
Переход в интерфейс Яндекс.Директ для внесения изменений | ✅ | ❌ | ❌ |
Анализ UTM-меток | ✅ | ❌ | ✅ |
Анализ подключенности систем аналитики | ❌ | ✅ | ❌ |
Анализ продающих свойств текстов объявлений | ❌ | ✅ | ❌ |
Анализ описания быстрых ссылок | ✅ | ✅ | ✅ |
Анализ объявлений со статусом «Мало показов» | ✅ | ❌ | ✅ |
Анализ Отображаемых ссылок | ❌ | ✅ | ✅ |
Анализ мобильных объявлений | ✅ | ✅ | ✅ |
Анализ ретаргетинговых объявлений | ✅ | ❌ | ❌ |
Вирттуальная визика для объявлений | ❌ | ✅ | ❌ |
*Рекламная кампания
Оценка удобства сервисов аудитов:
Название | Elama | MAXGEN PROMO | Аудит в Power BI |
Визуализация данных | ❌ | ✅ | ✅ |
Логичное расположение блоков | ✅ | ✅ | ❌ |
Интуитивно понятный интерфейc | ✅ | ✅ | ✅ |
Выводы по каждому сервису:
😁Порадовал дружелюбный интерфейс, быстрый анализ и Яндекс.Директ и Google Ads, возможность перехода в конкретное объявление для исправления ошибок, хорошо написанные рекомендации.
😭Расстроило, что анализ контекстной рекламы нужно делать только для каждой рекламной кампании отдельно (если много кампаний, то это будет крайне долго…), нет какой-либо визуализации. Визуалам сложновато будет воспринимать просто слова без графиков и диаграмм… Ну и всё же мало параметров для анализа. Нет данных по бюджетам и структуре аккаунта.
😁Порадовала скорость анализа, средняя оценка всего аккаунта и каждой группы параметров, сразу видно просадку, наглядные графики и разбор объявлений где понятно что есть, а чего нет.
😭Расстроило, что нет данных по отклоненным и нельзя перейти сразу в группу/объявление для исправления ошибок, сам интерфейс анализа оценки визуально немного отстает от соверменных реалий дизайна, (в полной версии всё будет выглядеть более современно прим. MAXGEN PROMO), но, в целом, очень даже неплохо.
Аудит в Power BI
😁Порадовало, что ребята заморочились и сделали интересный продукт, анализирующий сразу весь рекламный аккаунт по всем основным параметрам, всё наглядно и хорошо, корректно отображаются данные и их можно смотреть даже будучи offline. За графики и сердечки отдельный респект. А еще, как плюс, что эту настройку если заморочиться, можно ведь и под себя кастомизировать))
😭Расстроило, для того чтобы провести аудит нужно:
— Скачанный Power BI
— Файл с надстройкой
— Выгруженные данные по аккаунту
— Прямые руки.
У маркетологов это всё есть и сделать анализ контекстной рекламы по времени займет не более 10-15 минут, а что делать обычным людям? Директор автосервиса это не осилит уж точно, он проклянет всё на свете и плюнет еще на этапе скачивания Power BI, для маркетологов хороший инструмент, но не для обычных людей…
Так какой сервис лучше?
Анализ контекстной рекламы вручную это непросто и хорошо, что начали появляться сервисы убирающие рутину. За ними будущее, давайте посмотрим на какой же сервис всё же обратить больше внимания.
В итоге, у сервисов автоматического анализа контекстной рекламы есть как плюсы так и минусы, более зрело сейчас выглядит MAXGEN PROMO (и это не только потому что это пишет сотрудник MAXGEN PROMO, стараюсь писать непредвзято. прим. автора). Еще много нужно дорабатывать, но уже заметен потенциал и то, что ребята стараются сделать как минимум интересный продукт на рынке контекстной рекламы, посмотрим что из этого получится в итоге.
Также интересно выглядит надстройка Power BI от ДиректПро , но видно, что тут идет ориентир на специалистов, а не на всех. Перефразируя одну популярную песню можно сказать так: «Для специалистов — да, для обычных людей — никогда»)).
Рекомендатору от Elama неплохо бы добавить визуализации и будет шик. Если вы читаете этот обзор примите к сведению от визуализации ваш продукт только выйграет.