Новинки Яндекс.Директ: Товарная галерея и цена

Разбираемся как работает новый эксперимент от Яндекса

Новый формат Яндекс Директ — блок над основной выдачей, работает только для динамических объявлений Яндекс.Директа, работающих по фиду. Ставка расчитывается по отдельному аукциону на базе VCG. Это отдельный блок дающий дополнительные показы, который дает дополнительные показы. Более того, ваш товар может одновременно показываться и на поиске, в рекламном блоке выдачи и в товарной галерее.

1. С 27 ноября в текстово-графические объявления можно добавлять цену товара / услуги
2. Если добавить картинку, то показ может пройти на Поиске прямо под поисковой строкой - в Товарной галерее (аналог Google Merchant)

Указать цену пока можно только в старом интерфейсе, если все будет хорошо, добавят мультиредактирование и API. Тогда можно будет взять эту функцию в настройку рекламных кампаний. Это здорово, потому что Google Merchant выделен в отдельный инструмент, требует отдельных умений и аккаунта, а Директ разрешает добавление цен в "одном окне".

Вот результаты одного из исследований Яндекса о влиянии слов-"магнитов" (скидок и бонусов) на средний CTR (кликабельность) рекламы.
Помните! Если пишете скидку это должна быть правда, так как будет проверка при модерации.

Если есть необходимость увеличить CTR, можно попробовать добавить изображение и  указать цену в поисковых кампаниях индивидуально, выбрав для этого частотные объявления с низким CTR. Сам Яндекс по поводу CTR прогнозирует увеличение +5% к конверсионности. Так что можете посмотреть на свои конверсии и прикинут прирост.

На практике судя по нашему опыту получается следующая картина: CTR на поиске выше чем у объявлений товарной галереи. Возможно, что дело в том, что формат относительно новый и не все к нему еще привыкли. Было бы конечно круто если бы Яндекс анонсировал галерею как самостоятельный форма, а то видите ли аукцион у нас по этому блоку будет свой, но отдельным форматом мы его не будем делать. Типичный Яндекс, ничего не скажешь.

Еще немного хейта напоследок, точного деления на динамические, текстовые и объявления товарной галереи в Метрики до сих пор нет...