Новинки Яндекс.Директ: Товарная галерея и цена

Разбираемся как работает новый эксперимент от Яндекса

1. С 1 февраля в текстово-графические объявления можно добавлять цену товара / услуги
2. Если добавить картинку, то показ может пройти на Поиске прямо под поисковой строкой - в Товарной галерее (аналог Google Merchant)

Товарная галерея — эксперимент, ее видят не все (примерно 2% аудитории), но добавить цену может любой рекламодатель.

Указать цену пока можно только в старом интерфейсе, если все будет хорошо, добавят мультиредактирование и АПИ. Тогда можно будет взять эту функцию в настройку рекламных кампаний. Это здорово, потому что Google Merchant выделен в отдельный инструмент, требует отдельных умений и аккаунта, а Директ разрешает добавление цен в "одном окне".

Вот результаты одного из исследований Яндекса о влиянии слов-"магнитов" (скидок и бонусов) на средний CTR (кликабельность) рекламы.
Помните! Если пишете скидку это должна быть правда, так как будет проверка при модерации.

Если есть необходимость увеличить CTR, можно попробовать добавить изображение и  указать цену в поисковых кампаниях индивидуально, выбрав для этого частотные объявления с низким CTR.