О цене «эха»

Почему так важно использовать в тексте объявления слова из ключевого запроса?

Узнайте что как «эхо» работает и может понизить вашу цену клика

Яндекс сообщает, что подсветка (наличие слов из запроса пользователя в тексте объявления) ощутимо влияет на CTR (соотношение показов к кликам) и как следствие на СРС (цену клика).

И не только потому что конечный пользователь лучше замечает выделенные жирным слова. Поисковой машиной релевантность рассчитывается на основании совпадения запроса и текста объявления (а не ключевой фразы). Несмотря на то, что «будущее наступило», поисковая машина действует по алгоритмам, механически сопоставляя совпадения и не учитывая смысла фраз.

Пример:

Вопрос 1: Запрос: *футболка кошачья фабрика мороженого* показывается по ключевой фразе: *футболки с фабрики -москва -пошив -рф -трикотажная -швейные*.  Яндекс определяет их релевантность в 40%. Почему такой высокий процент, ведь в одном случае описан принт на футболке, а в другом это запрос оптовика?

Ответ 1: Объявление звучит как: «Фабрика футболок. Распродажи. Возможность наценки 300%. Фабрика футболок. Распродажи. От 120 р. Закажи!»  Два из четырех слов (футболка, фабрика) используются в тексте, поэтому релевантность высокая.

Второй пример:

Запрос: *платье новосибирск одевайте*, ключевая фраза: *!одевайте новосибирск -трикотаж*. Яндекс дает релевантность 1,74%. Но на человеческий взгляд это релевантная пара запрос/ключевая фраза. Почему такая низкая релевантность?

Объявление: «Текстиль и трикотаж оптом. Доставка по РФ и СНГ. Текстиль и трикотаж оптом. Закажите сейчас!» В целом понятно, что «одевайте» это текст заголовка конкурента и вы не можете его использовать в тексте рекламного объявления. Но вы можете использовать слова «платья» и «Новосибирск». Например: «Трикотажные платья оптом. Текстиль и трикотаж оптом в Новосибирске. Быстрая доставка». В этом случае релевантность будет выше.

Например, у вас неоправданно дорогой клик по нескольким ключевым фразам — сопоставьте их с текстом с точки зрения машины, какую релевантность вы бы им назначили?

Используйте слова из ключевых фраз в текстах и заголовках плюс делайте это осознанно! Смысл важен для человека, а совпадения для робота. Нужно соблюдать оба фактора.

               

Подпишитесь на рассылку новых статей!



Это вам тоже понравится

setTimeout( function() { jQuery(".btQuoteTotal").css("cssText","background: #fff !important"); }, 5000);