Объем трафика в Яндекс.Директ

Зачем нужен и как работает

Разбираемся как работает объем трафика в Яндекс.Директ и зачем он вообще нужен

Рассматривая, что такое объем трафика в Яндекс Директ для начала разберемся с ценообразованием. Сейчас ставка которую вы ставите работает так чтобы и вам было выгодно и пользователю полезно.

Что такое объем трафика и нюансы работы с ним

Объем трафика — величина, имеющая переменное значение и возрастающая по мере увеличения вероятности клика по объявлению. То есть чем больше кликов соберет позиция, тем выше будет объем трафика (ОТ).

При расчете этой величины учитывают следующие данные:

  1. Предположительный охват пользователей.
  2. Место рекламы в выдачи.
  3. Расположение в рекламном блоке.
  4. Оформление и качество объявления.
  5. Релевантность заголовка запросу пользователя.
  6. Численность мест для размещения в блоке.

Если совсем по простому, то объем трафика — число кликов по объявлению, которое может получить рекламодатель. Для каждого места размещения показатель рассчитывается отдельно.

Общий принцип базируется на технологии VCG-аукциона, но есть отличия:

  1. Рекламодатель платит не за позицию объявления на странице, а за то, сколько кликов будет сделано.
  2. Яндекс.Директ создает разные варианты выдачи объявлений (трафареты).

Благодаря усовершенствованной схеме теперь можно тратить меньшие суммы на рекламные кампании. Управление стоимостью стало более гибким.

За счет трафаретов, объявления, расположенные на одной и той же позиции, могут приносить разный объем трафика. Во многом значение показателя зависит от формата объявления. Если оно занимает больше места на мониторе, будет привлечено внимание большего количества людей.

Цена перехода не фиксирована, а определяется качеством объявления и количеством рекламодателей, желающих принять участие в торгах. Стоимость трафика будет больше, если объявление не интересно для пользователей.

Объем трафика предполагает введение новых понятий:

  1. Средний объем трафика — показывает фактическую долю ОТ, возможного для каждого места размещения объявления.
  2. Взвешенные показы — число показов, которое можно получить с учетом позиции объявления. На 1 месте рекламодатель имеет шанс получить максимальное число просмотров.
    В нижней части страницы, под результатами поиска, этот показатель намного ниже.
  3. Взвешенный CTR — дает информацию о проценте кликабельности. Отличается тем, что при его расчете используется количество взвешенных показов. Такой подсчет, в отличие от просто CTR, будет давать более точную информацию об эффективности рекламы.

Преимущества объема трафика

Работа по новым правилам помогает точнее планировать и экономно расходовать бюджет и вот какие преимущества дает:

  1. Платите столько, сколько можете себе позволить. Цена клика будет зависеть от того объема трафика, который вы выкупите.
  2. Набор трафаретов. С помощью которых можно улучшить дизайн рекламы. Подбор трафаретов происходит исходя из характера запроса, темы рекламы и интересов пользователей. Это делает объявление более привлекательным.
  3. Расширение охвата пользователей происходит более обоснованно.
    Новые ставки более целесообразны с финансовой точки зрения. Раньше рекламодатели стремились получить первые места в поисковых выдачах. Такие расходы не всегда имели смысл, поскольку стоимость размещения могла расти, но это не давало прироста трафика.

Как анализировать объем трафика?

После того как Яндекс ввел объем трафика, появилась необходимость анализа выкупаемого трафика.

Метрика позволяет провести сравнение ориентировочного объема для любой из позиций в премиум-показе с фактическим показателем.

На основании отчета по объему трафика можно объективно оценить следующие показатели:

1. Потенциал роста охвата аудитории.

2. Возможная выгода от повышения трафика.

3. Необходимость повышения бюджета на проведение рекламной кампании.

Вместе с тем Яндекс действует как глобальная рекламная площадка и хочет больше зарабатывать. Чтобы было больше трафика и прибыли нужно было сделать рекламные объявления более релевантными и немного усложнить систему торгов, что Яндекс и сделал.

Особенности работы со ставками

Чем больше объема вы получите, тем больше переходов будет, но это не точно. Помимо объема, ваше объявление должно было интересным и качественным.

Виды объема трафика:

  • Показатель свыше 100 – объявления располагаются на более кликабельных чем первое место позициях, в премиум-показе. Формат объявлений расширен.
  • Объем трафика 100 позволит получить первые места в поисковой выдаче. Здесь можно получить максимально возможное количество кликов, не превышая ставки. Показатель 85 позволяет разместить рекламу на вторых позициях в блоке.
  • Объем 75 подойдет тем заказчикам, которые хотят разместить предложение в отдельном трафарете, но не желают превышать указанной ставки. Этот вариант введен вместо показа в блоке по оптимальной цене - данная стратегия использовалась раньше. Такой тариф обеспечивает высокие места рекламы на странице
  • Значение 65 или 62 — минимальный порог для входа в спецразмещение.
  • Объем 15 дает возможность разместить рекламу на первой странице Яндекса с результатами запросов. Приводит стабильное количество трафика из нижнего блока показов.
  • 5 — такие объявления располагаются в нижней части страницы поисковой выдачи.

Несколько советов, чтобы выбрать оптимальную ставку и получить наибольшую отдачу:

  1. Если улучшить качество рекламной кампании, например подобрать заголовки, соответствующие рекламным запросам, можно получить много конверсий по лучшей цене за клик.
  2. Стоимость цены клика должна быть оправдана с точки зрения окупаемости бизнеса. Не всегда рекомендации Яндекса совпадают с этим показателем.
  3. Анализируйте конкурентов и подбирайте лучшие предложения.
  4. Чтобы найти лучшее соотношение «цена → качество», меняйте ставки и тестируйте объемы трафика.
  5. Увеличить конверсию поможет обозначение целевой аудитории. Для этого имеются корректировки по типу устройств, возрасту и полу потребителей.
  6. Для каждого сегмента потенциальных покупателей лучше заготовить рекламные блоки с разным содержанием и фразами. С учетом этих особенностей изменяется и размер ставок.

Спрогнозировать подходящую для себя цену клика можно с помощью специальных онлайн-сервисов о которых мы рассказали здесь и здесь.