Что такое показатель качества?

И как он влияет на контекстную рекламу

Что такое показатель качества, как он влияет на ваш бюджет в контекстной рекламе и почему нужно сохранять его высоким

Если вы изучаете контекстную рекламу, вам нужно хорошо понимать что такое показатель качества.  Так как он существенно влияет на стоимость ваших рекламных кампаний и их эффективность. Как кредитная история влияет на ваше право на получение кредита и размер процентной ставки, также показатель качества влияет на эффективность контекстной рекламы и то, сколько вы платите за каждый клик.

Формула подсчета показателя качества в Google Ads

Что такое показатель качества?

Показатель качества – оценка качества и соответствия ключевых слов и рекламных объявлений. Он используется для определения стоимости клика (CPC) и умножается на максимальную ставку для присвоения рейтинга объявлению в процессе аукциона.

Сразу внесем ясность, в Google Ads показатель качества отображается в интерфейсе напротив каждого ключевого слова, в то время как в Яндекс.Директ он скрыт (и называется коэффициент качества), но есть и хорошие новости. Согласно правовым документам Яндекс.Директ, неотображаемый коэффициент качества, считается так же как и в Google Ads показатель качества.

А это значит, что все рекомендации, которые наши специалисты дают для увеличения данного показателя, как в этой, так и в последующих статьях, в равной степени распространяются, как на Google так и на Яндекс.

Вот как выглядит формула подсчета:

показатель качества х максимальная ставка = позиция объявления

показатель качества зависит от ряда факторов, в том числе от:

  • Кликабельности (CTR)
  • Соответствия каждого ключевого слова группе рекламных объявлений
  • Качества Промостраницы и ее соответствия поисковому запросу
  • Соответствия объявления запросу
  • Истории размещения в Google Ads и Яндекс.Директ

Никто, кроме сотрудников компаний Google и Яндекс не знает, сколько «весит» каждый фактор в алгоритме оценки показателя качества, но мы знаем, что кликабельность является важнейшим компонентом. Когда объявление видит больше людей, и кликают (совершают переход) по нему, то это является сильным признаком актуальности и пользы рекламного объявления для потребителей.

Следовательно, вы вознаграждаетесь:

  • Высокой позицией объявлений
  • Низкой стоимостью клика

Почему вам нужен высокий показатель качества?

Проанализировав тысячи рекламных аккаунтов эксперты MAXGEN PROMO узнали, что, в среднем, успех ваших рекламных кампаний напрямую зависит от Показателя качества. Оптимизируя показатель качества, вы сможете повысить рентабельность инвестиций (ROI). Это связно с тем, что высокий показатель качества = низкая стоимость заявки (звонка).

Стоимость заявки и стоимость клика — разные вещи. Важно не то, сколько вы платите за каждый клик, а то сколько вы платите за совершаемое действие, будь то подписка на бесплатный пробный период или покупка продукта. Не каждый клик генерирует заявку, поэтому стоимость заявки, как правило, выше чем стоимость клика.

К счастью, высокий показатель качества снижает стоимость клика по рекламе и соответственно стоимость заявки.

Хотите сэкономить рекламный бюджет? Повышайте показатель качества своих рекламных объявлений

Говоря общими словами, чем выше показатель качества, тем ниже стоимость заявки. Помните, имея высокий показатель качества –  вы сообщаете Яндекс и Google о том, что ваша контекстная реклама максимально отвечает запросам пользователей поиска. Чем лучше ваше рекламное объявление отвечает запросам покупателей, тем меньше поисковые системы будут брать с вас за клик по нему.

Разбираем как показатель качества в Google Ads влияет на стоимость клика

Как увеличить показатель качества?

Поскольку показатель качества определяет, где и как часто будут показываться объявления, важно постоянно проявлять активность в личном кабинете для внесения корректировок в рекламу и повышение ее позиций (см. вкладку “Структура аккаунта и активность” в Бесплатном Оценщике Эффективности Директ).

Этого можно достичь, если сосредоточить усилия на нескольких базовых направлениях:

— Подбор ключевых слов – Подбирайте новые, высокорелевантные ключевые слова чтобы добавить их в вашу рекламную кампанию. Используйте ключевые слова с «длинным хвостом»– они помогают привлечению большого количества трафика.   

— Организация ключевых словРазделяете ключевые слова в смысловые группы, которые могут быть более эффективно привязаны к отдельным рекламным кампаниям.

— Совершенствование текста рекламного объявления – Протестируйте и выявите рекламное объявление, которое будет больше подходить для каждой группы объявлений. Эффективные рекламные объявления приводят к получению высокого CTR, который является одним из лучших способов повысить показатель качества.

— Оптимизация Сайта, Промостраницы  – применяйте лучший опыт по созданию Промостраниц, которые напрямую связаны с группами объявлений и обеспечивают согласованное взаимодействие посетителей от ключевых слов до конверсий.

Добавляйте минус-слова  – Постоянный поиск, выявление и исключение нерелевантных поисковых ключей, который сливают бюджет.

Показатель качества – это в первую очередь показатель соответствия, релевантности, а улучшение релевантности – это вопрос структурирования вашей кампании в небольшие, организованные смысловые группы ключевых слов.

Качественный подбор и организация ключевых слов закономерно улучшают качество и специфику ваших рекламных объявлений и наполнение веб-сайта, позволяя ориентироваться на конкретную аудиторию, которая ищет запросы по вашему торговому предложению.

Низкий показатель качества, в первую очередь, является результатом отсутствия согласованности между ключевыми словами, группами рекламных объявлений, текстом объявлений и заголовком Промостраницы.

Высокий показатель качества закономерно появляется, когда в рекламном аккаунте ключевые слова собраны в тематические группы, тексты объявлений соответствуют группам, а заголовок Промостраницы повторяет заголовок объявления.

Пока нет легкой и надежной формулы как улучшить показатель качества, но если вы будете обращать внимание на соответствие объявлений и Промостраницы ключевым словам, то сможете значительно повысить эффективность вашей рекламы.

Больше информации о показателе качества

Хотите подробнее узнать о показателе качества и получить рекомендации как его увеличить?

Тогда это вас точно заинтересует:

Бесплатная Оценка Эффективности Яндекс.Директ — вы увидите недочеты в ваших рекламных кампаниях и получите рекомендации по их устранению.

Руководство «Голос клиента» — из которого вы узнаете, что написать на сайте, чтобы получить максимум заявок, после прочтения Руководства вы сможете переработать текст на сайте и улучшить показатель качества.

               

Подпишитесь на рассылку новых статей!



setTimeout( function() { jQuery(".btQuoteTotal").css("cssText","background: #fff !important"); }, 5000);