Праздничное продвижение

Как попасть в выдачу по праздничным запросам и остаться там навсегда

Разбираемся как продвинуть сайт в праздничные дни и урвать себе часть праздничного трафика

«В этом и есть красота SEO: вместо навязывания маркетинговых сообщений аудитории, не желающей вас слушать, вы можете переконструировать процесс, выявить, что люди ищут, создать правильный контент и предоставить его в нужный момент» – Сайрус Шепард, основатель Fazillion Media

Предстоит еще много сделать, прежде чем розничные торговцы в нашей стране поймут важность Черной пятницы, Киберпонедельника и Нового года, читая эту статью вы на шаг впереди, потому что сейчас мы подскажем как подготовить ваш сайт к праздникам.

Когда речь заходит о праздниках, в воображении возникают образы семейного ужина, селедки под шубой на столе, подарков на Новый год и толпы обезумевших покупателей (как онлайн, так и за пределами интернета), старающихся извлечь максимум выгоды.

Согласно данным Федерации розничной торговли, по отчетам за ноябрь и декабрь 2016 года объем продаж в праздники составил 658,3 млрд долларов.

 

«Новогодний сезон» – не единственное время, когда происходит резкий всплеск продаж. В такие моменты, когда не за горами, День святого Валентина, 23 февраля и 8 марта покупатели меняют свои привычки и совершают сезонные покупки. Если хотите увеличить прибыль, самое время усилить рекламу.

Далее рассмотрим, что нужно знать для привлечения посетителей на сайт и увеличения продаж в праздничные дни.

Главное – правильное определение временных рамок

Получение результатов поисковой оптимизации сайта может занять несколько месяцев. А иногда и несколько лет. Поэтому розничным продавцам нужен продуманный план действий, чтобы не пропустить безумие покупателей.

Платформы «BigCommerce» и «eCommerce» провели исследования и выяснили, что «… если вы хотите принять участие в 90% поискового трафика, в праздники вам нужно разместить контент на сайте минимум за 45 дней до их начала».

Контент-директор «1-800-PetMeds» Ванесса Пенагос-Пино говорит о том, что 45 дней недостаточно, и советует приступать к планированию за 2-4 месяца. Однако эти временные рамки не являются жесткими правилами и могут меняться исходя из конкуренции и вида бизнеса.

Чтобы правильно определить сроки, изучите тренды на различных каналах, которые относятся к праздникам или сезону. Затем начните искать ключевые слова, связанные с грядущими событиями, и оптимизируйте страницы на сайте, включая эти фразы и объединяя их с другими, направленными на улучшение ранжирования.

Советы по оптимизации сайта в праздники

Выясните, для каких событий потребуется оптимизация. У каждой отрасли свои особенности, поэтому лучший способ понять наиболее выгодные позиции – изучить показатели продаж в праздники у вас и понять, какие события помогут совершать больше продаж и повышать конверсию год за годом. Это те праздники, частью которых вам предстоит стать.

Затем начните анализировать Google-тренды, запросы в Wordstat и новости, чтобы определить поисковые тенденции, связанные с праздниками. Используя эту информацию начните составлять список ключевых слов, который поможет оптимизировать сайт и подготовить контент к событию.

Конечная цель – определить ключевые слова и фразы, связанные с празднованием и продуктами или услугами компании. Цели пользователей сейчас важнее, чем ключевые фразы, поэтому направьте усилия на то чтобы клиент захотел купить у вас.

Имея список ключевых слов, приступайте к созданию контента, нацеленного на продажи. Разместите его на сайте, дополнив оптимизированными мета-тегами и другими элементами SEO. Возможно, вы захотите обновить некоторые из существующих страниц, чтобы добавить обновить информацию, заголовки, Title и Description (заголовок и описание, которые мы все видим в поисковой выдаче). Чтобы привлечь посетителей на сайт, удостоверьтесь, что делитесь новым контентом.

Хорошей идеей будет использование для привлечения внимания постов в социальных сетях.

Когда вы запустили процесс, следите за результатами и проверяйте, производит ли контент желаемый эффект. Анализируйте страницы, не приносящие нужных результатов, определяйте проблемные области и проводите дальнейшую оптимизацию.

Измерение успеха сезонной кампании

В любой кампании по продвижению сайта важно измерение результатов. Главное различие повседневной и сезонной оптимизацией в том, что определять результаты нужно в реальном времени, так как у вас довольно ограниченные сроки.

Изучите органический трафик, чтобы определить, сколько времени потребуется для кампании, сравните показатели по праздничным дням за последние три года.

Обратите внимание на:

— органический охват;
— показатель отказов;
— время пребывания на сайте
— цели.

Определите слабые стороны и проведите соответствующие исправления.

Когда речь идет о сезонном продвижении, оно не особо отличается от обычного стремления повысить позиции сайта в выдаче поисковых систем. Главное отличие и самая сложная задача – определение временных рамок. Нужно успеть выполнить поставленные задачи, чтобы привлечь посетителей на сайт в подходящее время.

Начинайте разрабатывать свой план как можно раньше – это повысит вероятность хорошего заработка в праздничные дни и в течение года.

         

Подпишитесь на рассылку новых статей!



Это вам тоже понравится