Прогноз бюджета

Учимся играть и выигрывать на аукционе

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ — детально разбираемся во всех нюансах, как сделать всё правильно

Каждый рекламодатель хочет получить максимум от рекламной кампании при минимальных затратах. Для того чтобы понимать сколько денег закладывать на рекламу и какой от этого будет толк, хотя бы в кликах (заявки ведь не только от рекламы зависят, но и от сайта), рекомендуем сделать «Прогноз бюджета», о нем сегодня и расскажем.

Прогноз бюджета — сервис Яндекс.Директ, который показывает сколько в данный момент стоят ключевые фразы, по которым вы хотите давать рекламу.

Цель прогноза бюджета

Приступая к планированию рекламной кампании, рекомендуем определить расходы на неё. С помощью сервиса «Прогноз бюджета» можно рассчитать ожидаемую стоимость кликов ориентируясь на регион показа и нужный объема трафика. Помиксовав объем трафика в прогнозе вы сможете уже примерно понять на какие результаты можете рассчитывать.

В интерфейсе сервиса вы увидите не только рекомендуемую ставку, но и списываемую. Подсчет выполняется в автоматически. Сервис выдает результат в течении 10-15 сек. после внесения всех необходимых данных.

Информация предоставляется из ресурсов Яндекса, за фиксированный период времени.

Как работает прогноз бюджета Яндекс Директ?

Инструмент прогноза бюджета Яндекса базируется на анализе статистики. Сведения поступают в Директ при диагностике эффективности рекламной кампании.

Для прогноза ставки за получения определенного объема учитываются следующие факторы:

• количество запросов по ключевой фразе в этом регионе;
• количество показов и переходов по фразе в выбранном регионе;
• сезонность фразы.

Система берет для расчета показатели за определенный промежуток времени, выявляя тренд. Но параметры объявлений могут меняться в ходе ведения кампании. Поэтому прогноз может существенно отличаться от реальности.

Различия объясняются расчетами средних показателей ключевых фраз в заданном регионе. В статистике кампании отражаются параметры отдельной группы объявлений на текущий период в наиболее дорогом сегменте.

Также данные отличаются из-за того что прогноз строится только на поисковой рекламе, игнорируя РСЯ, где стоимость кликов дешевле.

Настройка прогноза бюджета

Прогноз бюджета доступен только авторизованным пользователям Яндекс.Директ. Для входа на страницу сервиса нажмите «Прогноз бюджета», в интерфейсе Директа.

Сперва задаем регион в котором хотим показывать рекламу. Допускается выбирать как один город, так и несколько.
На следующем этапе настраиваем расчетные параметры.

Процедура заключается в выборе 3 показателей:

  1. Период. Доступно для выбора: неделя, месяц, квартал и год. Для недавно выпущенных товаров с динамичным изменением стоимости рекомендуем выбирать небольшой период — от недели до месяца.
  2. Площадки. Вариантов два, все или только мобильные.
  3. Валюта. Выберите нужную валюту. Для выбора доступны 9 валют.

На следующем составьте список ключевых фраз, по которым хотите показывать рекламу. Рекомендуем самостоятельно сформировать список фраз и не использовать автоподбор ключевых фраз от Яндекса.

Избавление от стоп-слов

Для того чтобы прогноз был более релевантным рекомендуем заранее подобрать и добавить в соответствующее поле минус-слова, с их помощью вы скорректируете ключевые фразы и уменьшите их стоимость избавившись от мусорных показов.

Программа прогнозирования бюджета Яндекс.Директ дополнена функцией автоматического обнаружения минус-слов.

Отметьте пункты:

— Автоматическая корректировка фраз минус-словами;
— Автоматическая фиксация стоп-слов.

Прогноз по выбранным ключевым фразам

Директ допускает упорядочивание ключевых фраз по:

• объему трафика;
• фразам;
• прогнозу кликов;
• средней ставки;
• списываемой сумме;
• CTR;
• прогнозу запросов;
• прогнозу показов;
• прогнозу бюджета.

Правильная настройка объявлений снижает потери бюджета, затрачиваемого на продвижение.

Так выглядит прогноз бюджета Яндекс.Директ

Прогноз средней ставки и списываемая сумма

Очень неоднозначный параметр, когда аукцион обновился, всех очень смущал этот параметр, еще бы «Средняя ставка» может быть 800₽, а «Списываемая сумма» 8₽ и на какую ориентироваться?

Ориентируйтесь на обе)) Серьезно, если по простому без технической мути, то это 2 разных понятия.
Средняя ставка — размер ставки, благодаря которой вы получите нужный объем трафика.
Списываемая сумма — стоимость клика по объявлению.

Пример средней ставки и списываемой суммы в Прогнозе бюджета Яндекс.Директ

Прогнозирование показателя позволяет спланировать допустимые расходы на продвижение рекламной кампании.

 

Стоимость клика и лиды

Лид — заявка полученная с сайта от потенциального клиента.
Окупаемость рекламы опирается на соотношение доходов к расходам. Поэтому в прогнозе бюджета важную роль играет правильное планирование стоимости клика.

Несложные математические расчеты позволяют определить максимально допустимую для вас цену клика. Чтобы учитывать этот показатель при управлении ставками и понимать на какой объем трафика вы можете рассчитывать. Рекламодатель, уже работавший в Яндекс.Директ, для определения оптимальной стоимости перехода может воспользоваться данными статистики.

Формула для расчета цены клика:

Ставка = Доход/Клики

В РСЯ и других сетях используется иной расчет:
Ставка = Доход/Клики * a, где а – коэффициент, определяемый в зависимости от типа бизнеса (от 0 до 1).

Если вы только начали работать в Яндекс.Директ, при расчете стоимости клика помните, чем выше ставка и чем более качественное объявление, тем большее количество пользователей сможет его увидеть.