Шпаргалка по расширению рекламных объявлений
Делаем рекламу заметнее, как в выдаче, так и среди конкурентов
Если вы ищете способ, чтобы повысить эффективность размещения рекламы, но не хотите тратить на это месяцы, задерживаться на работе допоздна, или увеличивать рекламный бюджет – попробуйте расширения объявлений. Они не требуют больших временных вложений и дополнительных затрат.
Может быть трудно решить, какие расширения рекламных объявлений выбрать, поэтому мы составили список, который поможет вам определиться с выбором.
Давайте сначала разберем какие расширения предлагает нам Яндекс, а затем Google.
К расширениям Яндекс.Директ, относятся:
- быстрые ссылки;
- отображаемая ссылка;
- уточнения;
- виртуальная визитка;
- данные из внешних источников;
- знаки поисковой выдачи.
Отображаются под заголовком объявления, состоят из 4 URL, которые можно озаглавить, указав в них дополнительные преимущества, максимальное количество символов для 1 быстрой ссылки 30 символов. Всего на быстрые ссылки выделено 66 символов, хотите делайте 2 по 30 символов, а хотите 4 по 16).
Интересный факт: если в быстрой ссылке будет слово из запроса пользователя оно будет выделено жирным.
Укажите здесь название страницы на которую попадает пользователь после клика, таким образом вы скажете потенциальному клиенту, что он на верном пути. Как видно из скрина название страницы отображается после /, можно попробовать указать ключевую фразу по которой покажется объявление, но отображаемая ссылка никак не выделится.
У отображаемой ссылки также есть лимит по символам — не более 20.
Отображаются только если ваше объявление выиграло аукцион и показалось на первом месте выдачи. Очень похожи на «Быстрые ссылки», но «Уточнения» это не ссылки, а просто текст. В них укажите преимущества продукта/услуги, которые не поместились в другие элементы объявления.
Создавайте универсальные уточнения подходящие к любому объявлению, потому что уточнения отображаются в случайном порядке. На все уточнения как и на быстрые ссылки выделяется 66 символов, но различие есть, так 1 уточнение может быть не длиннее 25 символов.
Название уже наводит на определенные мысли и они верные. То что указывается на обычной визитке, указывается и в виртуальной. Адрес, телефон, график работы.
Благодаря виртуальной визитки пользователи сразу в выдаче видят ваш телефон и если они уже знакомы с вашим брендом, могут позвонить не кликая по рекламе. Так что не забывайте заполнять виртуальную визитку.
Данные из внешних источников
В «Настройках пользователя» при настройке Яндекс.Директ есть незаметный пункт «Дополнять объявления данными из внешних источников», отметив его вы получите возможность отображать в ваших объявлениях следующее:
- Звезды Яндекс.Маркета
Если ваш магазин зарегистрирован в Яндекс.Маркет более 30 дней и на тот же домен, что и в рекламе, то ваш рейтинг отобразится в рекламе.
- Официальный дилер auto.ru
Если при вводе поискового запроса пользователь указал марку автомобиля, а вы еще и официальный дилер о чем говорит ваш домен, то у вас отобразится эта прекрасная пометка.
- Официальная микрофинансовая организация
Выдаете деньги под % и зарегистрированы в «Реестре микрофинансовых организаций»? Поздравляем, вы официальная микрофинансовая организация и в честь этого Яндекс дарит вам пометку в рекламе.
- Официальная страховая организация
Занимаетесь страхованием? А может вы и в «Реестре субъектов страхового дела», указаны? Если да, то у нас для вас хорошие новости, в рекламе Яндекс выделит вас особой пометкой, выделиться на фоне конкурентов никто не откажется)
Знаки поисковой выдачи
Появились совсем недавно. Они бывают 2 типов:
— Популярный сайт
У вашего сайта высокая посещаемость (конкретную цифру Яндекс не приводит…), а также есть постоянная аудитория у которой вы в закладках? Вообщем если ваш сайт звезда среди остальных, то Яндекс отмечает его знаком отличия.
— Выбор пользователей
На ваш сайт часто заходят, долго изучают и вы у себя собираете преимущественно целевую аудиторию, которая вас любит и доверяет?
Яндекс знает об этом и отмечает вас знаком «Выбор пользователей».
К расширениям Google Ads относятся:
Что это? Как вы видите выше, дополнительные ссылки помогают продвигать в рекламном объявлении дополнительные страницы. За счет увеличения размера, ваше объявление выделяется на фоне конкурентов.
Дополнительные ссылки также дают пользователю возможность перейти на конкретную страницу вашего сайта. Например, в объявлении выше поисковый запрос про квартиру в Москве. Кликнув по основной ссылке пользователь перейдет на универсальную Промостраницу.
А если пользователя интересует ипотека, то он с большей вероятностью кликнет по дополнительной ссылке по нужной ему теме, и сразу перейдет на нужную ему страницу.
По официальным данным Google при добавлении дополнительных ссылок кликабельность объявления повышается, даже если пользователи по ним не кликают!
Для чего? Почти каждый рекламодатель получит увеличение кликабельности рекламных объявлений за счет применения дополнительных ссылок. Если вы настроены скептически, попробуйте поместить дополнительные ссылки в одну из рекламных кампаний, или группу рекламных объявлений, чтобы оценить их влияние. Помните, что Google будет показывать дополнительные ссылки только если ваше объявление находится вверху поисковой выдачи, поэтому, их не всегда будет их видно.
Что это? Расширение «номера телефонов» включает ваш корпоративный номер в текстовое объявление, что облегчает пользователям связь с вами. В зависимости от устройства, это расширение будет отображаться по-разному. На планшетах и ноутбуках телефонный номер будет отображаться рядом с текстом объявления. На современных мобильных телефонах прямо в объявлении будет кнопка «позвонить», нажав на которую пользователь сможет связаться с вами напрямую. С появлением дополнительных расширений, расширение «номер телефона» также совершенствуется: вы можете измерить число конверсий с телефонных звонков и подробнее изучить показатели в отчетах.
Для чего? Если вы хотите, чтобы ваши клиенты оставляли заявки по телефону, то облегчите им задачу, особенно это актуально если у вас доставка во всех её проявлениях и услуги связанные с поездками. Лучший способ сделать это использовать расширение «номер телефона». Помните, что Google больше не разрешает писать номер телефона в тексте рекламного объявления. Поэтому лучший способ убедиться, что пользователи увидят ваш номер телефона – настроить это расширение.
Что это? Расширение «Адрес» включает в рекламное объявление информацию об адресе и номере телефона компании.
Не волнуйтесь, вам не придется тратить ценные символы в тексте рекламного объявления. Расширение «Адрес» добавляет дополнительную строчку к рекламному объявлению. [Адрес может показываться на Google Картах (в том числе в мобильном приложении) рядом с результатами поиска, а также над или под ними].
Для чего? Если для ваших клиентов важно где вы находитесь (как в случае с парикмахерской), то им будет намного удобнее сразу видеть ваш адрес.Поэтому вы должны воспользоваться расширением «адрес». Для большего эффекта привяжите свой аккаунт в «Google Мой бизнес» к Google Ads. Так вместе с вашим адресом будут отображаться отзывы из Google Мой бизнес.
Что это? Расширение «Промоакция» – одно из самых новых расширений Google Ads. Это расширение дает рекламодателям возможность включить в объявление сведения о распродажах и специальных предложениях, и побудить пользователей кликнуть по нему. Когда пользователи кликают на описание акции, они отправляются на Промостраницу, которую указал рекламодатель. Это расширение дополнительно подталкивает клиентов зайти на вашу промостраницу и совершить покупку.
Для чего? Расширение «Промоакция» подойдет рекламодателям, которые хотят увеличить число реальных (offline) посетителей. Они также подойдут для организаций, чьи продукты или услуги не очень хорошо продаются в online. В идеальном случае, если пользователь посетил «физический» магазин, то он, с большей вероятностью, вновь вернется за покупкой.
Что это? Ссылки на приложения в рекламном объявлении делают приложения более доступными для пользователей планшетов и мобильных устройств. Это дает потенциальным клиентам возможность зайти в online-магазин с мобильного устройства, и больше узнать о приложении.
Для чего они? Это актуально для тех рекламодателей, которые продают услуги мобильного приложения. Использование этого расширения значительно облегчит пользователям процесс загрузки приложения. А пользователи, которые уже пользуются вашим приложением, на основе их поисковых запросов, будут переведены на интересующую их вкладку.
Помните, что Google может также самостоятельно добавить некоторые расширения в ваше объявление. Например, если вы отвечаете необходимым критериям, то будут добавлены рейтинг продавца и социальные расширения.
Теперь вы можете выбрать, какие наиболее подходящие расширения использовать. Уделите несколько минут, и подключите их. Если у вас остались вопросы, мы рекомендуем обратится в справочный центр Google Ads, или к одному из наших специалистов в MAXGEN PROMO.
Вы можете проверить заполненность расширений ваших объявлений с помощью Оценщика эффективности Яндекс Директ.
