Объясняем что такое Google Signals

А также даем инструкцию как его активировать

Рассказываем что такое google signals как его активировать

Теперь, включив функцию Google Signals, вместо показа двух отдельных сеансов (одного на десктопе, а второго на мобильном устройстве) в Analytics можно будет видеть одного пользователя этих двух девайсов.

Что такое Google Signals и кросс-девайсные отчеты?

Новые отчёты «кросс-девайс» в Analytics учитывают тех пользователей, которые посещали сайт несколько раз с разных устройств. К примеру, с помощью таких данных можно вычислить самых лояльных клиентов.

Например, тех кто за последние 26 недель больше потратил на сайте. Андрей потратил 300₽ заказав со смартфона и ещё 300₽ – купив с компьютера, и теперь мы можем обнаружить его как одного и того же человека и узнать, что он даже более ценен, чем Георгий, который потратил 500₽ на одном устройстве.

На основе этих данных о пользователях, включивших Персонализацию рекламы, Google Analytics создаст общую модель поведения на нескольких устройствах. Теперь Analytics сможет обнаружить этих людей, а не их сеансы, создавать более точные списки аудитории и достигать нужных клиентов. Так же это может позволить считать не сколько куплено булок (сделано конверсий), а сколько студентов (уникальных пользователей) это сделали.

Это чем-то похоже на User ID, который при включении Signals станет недоступен. Однако реализация User ID была довольно трудоемкой для абсолютного большинства рекламодателей. Signals будут доступны всем, хотя в отличие от User ID, данные будут анонимизированы.

Чтобы получить доступ к новым отчетам, необходимо активировать Google Signals по крайней мере одного  ресурса. Google рекомендует выбрать все  ресурсы, так как это обеспечит высокое качество моделей данных.

После активации Google Signals в существующие функции Analytics добавятся агрегированные данные о пользователях Google, включивших Персонализацию рекламы. До активации Signals такие данные не собираются. Хранение данных максимум 26 недель.
*Все кросс-девайс отчёты отображают только анонимные данные и только от тех пользователей, которые дали согласие на показ персонализированной рекламы.

✔ После активации Google Signals  рекламодатели получают доступ к следующим возможностям:

  1. Ремаркетинг в Google Analytics. Показ объявлений ремаркетинга тем пользователям, которые включили Персонализацию рекламы. Можно создавать кампании ремаркетинга, чтобы охватывать аудитории, основанные на том, сколько раз пользователи посещали сайт с разных устройств, а не сессии. Можно создавать более «умные» аудитории, основанные на тех действиях, которые одни и те же пользователи совершают на разных устройствах.
  2. Функции отчётов по рекламе. Google Analytics будет собирать дополнительную информацию о пользователях, включивших Персонализацию рекламы.
  3. Отчеты по демографическим данным и категориям интересов. Сбор данных о пользователях, включивших Персонализацию рекламы.
  4. Отчет Пересечение устройств – сведения о типах и количестве устройств, которые используются для доступа к сайту⬇
Отчет Google Analitycs по пересечению устройств
Инструкция куда кликаем, взята из описания выше

5. Отчет Пути устройств – последние пять типов устройств, которые использовались до конверсии⬇

Отчет Google Analitycs отображающий путь устройств, последние 5 устройств, которые использовали до конверсии
Вот так выглядит отчет «Пути устройств»

6. Отчет Устройство, на котором произошла конверсия – сведения о взаимоотношениях между источниками трафика и конверсиями⬇

Отчет Google Analitics по устройству на котором произошла конверсия

А так отчет «Устройство, на котором произошла конверсия»

⛔ Минусы
1.  Собираются только данные о пользователях, включивших Персонализацию рекламы
2. В ресурсах, для которых вы активировали Google Signals, обработка данных каждый час невозможна. Отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах не будут содержать данные за текущий день.
3. В ресурсах, для которых вы активировали Google Signals, сегменты нельзя применять к отчетам о взаимодействиях на нескольких устройствах.
4. В специальных отчетах (где мы делаем автоотчеты) нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.

Как активировать Google Signals?

В Google Analytics:

  • нажмите «Начать работу» на синей панели уведомлений в верхней части страницы
  • или выберите Ресурс > Отслеживание > Сбор данных и следуйте указаниям в синем диалоговом окне.

Также смотрите прикрепленные ниже скриншоты.

Кликаем по: Настройки -> Ресурс -> Сбор данных
После нажимаем на кнопку «Продолжить»
А здесь: Этого ресурса -> Активировать
И заканчиваем победным «Ок»
А ну и переводим ползунок в положение «Вкл» на странице «Сбор данных для Google Signals»

Как только вы активируете Google Signals, эта функция заменит собой ремаркетинг и функции для рекламодателей.

Захотели отключить: выберите Ресурс > Отслеживание > Сбор данных.

P.S.🤓

  • Дополнительные данные, полученные с помощью Google Signals, нельзя экспортировать в BigQuery.
  • В сводках нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
  • В специальных таблицах нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
  • Сигналы Google нельзя активировать для ресурсов User ID.
  • Данные о взаимодействиях на нескольких устройствах недоступны в ресурсах для мобильных приложений.
  • В API просмотра отчетности нельзя использовать данные, полученные с помощью сигналов Google.
  • В Студии данных нельзя использовать сведения, полученные с помощью сигналов Google.
Полезное