Разделяй и властвуй! Зачем разделять регионы показа в Яндекс.Директ?

Спойлер: это экономит бюджет

Зачем разделять группы по городам и как это помогает экономить рекламный бюджет за счет уменьшения цены клика

Как снизить цену клика?

А вы знали, что ключевая фраза, которая в Петербурге стоит 125 рублей, в Челябинске стоит по 68₽? Разные регионы показа = разные цены на одну и ту же фразу так заманчиво различаются... Никому же не хочется платить за фразы столько же сколько они стоят в Москве или Петербурге, чтобы показаться в Челябинске например?

Что в Петербурге по 125 рублей

То в Челябинске по 68

 

 

 

 

 

Таргетировать целую кампанию на каждый регион (или город) выходит неэкономично. Дело в том, что бюджет Директа регулируется только на уровне кампании, и самый минимальный порог - 300₽ в неделю. Такой порог и на каждый город может обернуться суммой 10 000₽ в неделю. Это неудобно контролировать.
И тогда мы решили оставить всё в рамках одной рекламной кампании.

Что сделали:

Создали одинаковые группы с таргетингом на разные города

Итак, группы с одинаковыми фразами и текстами. Но старгетировали каждую на свой крупный город: Москву, Санкт-Петербург, Новосибирск, и т.д, чтобы уменьшить конкуренцию за клики.

Вот что в итоге увидели:

Московские ставки на некоторые фразы 1500₽

А в регионах в 10 раз ниже

 

 

 

 

 

Теперь мы не должны держать ставки на уровне 1500₽ и платить  1500₽, если показываемся в условной Самаре.

Узнайте новые цены на свои ключевые фразы

Предположим, вы работаете на всю страну.

  • Создайте 5 групп (выставив для них соответствующие регионы показа) для первой пятерки крупных российских городов и областей:

— Москва и область,

— Петербург и область,

— Новосибирск и область,

— Екатеринбург и область,

— Нижний Новгород и область

  • и отдельную группу для всей России. Обязательно исключите из нее «пятерку крупных городов» — на них вы уже настроились отдельно.
  • И поинтересуйтесь с ценами для своих ключевых слов в каждой группе... Входной порог окажется не таким как раньше. И списываемая цена тоже уменьшится.

Для аналитиков все останется прозрачным — отчеты в Метрике и Мастере отчетов делаются по гео, все видно, все понятно. Группы-города можно отключать, им можно ставить понижение ставки или повышение. И засеките через неделю среднюю цену клика — на сколько подешевеет?

Кто знает, а если все рекламодатели будут участвовать в «региональных» аукционах? Можно здорово охладить перегретый аукцион Яндекса и сэкономить всем вместе.

Успешных вам рекламных кампаний!