Как выглядит смарт-баннер

и какими настройками в нем можно управлять

Смарт-баннеры — с индивидуальным подбором контента под каждого пользователя, поэтому они (смарты) выглядят для каждого по-разному.

Хотя формат смарт-баннер появился в Директе в феврале 2018, по нему есть справка и многие уважаемые ресурсы уже написали статьи на эту тему, в свободном доступе все еще нет ответов на некоторые актуальные, практические вопросы.

Да, настройка, действительно, очень проста, но нужно конкретное понимание, что можно настроить, а что нет, и бывает даже непонятно “Где же посмотреть получившийся креатив?” Или например, клиент хочет проверить, какие у нас предложения в баннере и призыв к действию, что вообще в него подтягивается?

Итак, добавим конкретики, чтобы ответить на практические вопросы

1 Вопрос: Как показать клиенту как выглядит креатив смарт-баннера?

Ответ: Посмотреть «как он может выглядеть» можно либо на шаблоне в интерфейсе со стандартными картинками и примерами цен, либо случайно встретить готовый смарт в онлайне — там он будет обладать дизайном и набором информации «под вас».

2 Вопрос: Клиент и мы хотим проверить, … какие там у нас в баннере используются формулировки и призывы к действию, что вообще в него подтягивается?

Подробно:

Ближайшая метафора — шведский стол, где каждый собирает себе тарелку индивидуально, по своим интересам. Если продолжать, то сам стол — это фид (файл со списком товаров вашего сайта), потому что именно он содержит все данные (большие миски с салатами).

Итак, информация для баннера берется из фида.

Вопрос: Что нельзя редактировать вручную?

Из фида берется:

Заголовок (название товара)*
Цена
Картинка товара, которая будет показана в баннере

*Ах да, заголовок — для смарт-баннеров генерируются автоматически. Если вы хотите контролировать этот момент – включите опцию Подставлять значение из фида в качестве заголовка – тогда надо в фиде создать особый элемент, присвоить его всем товарам,назвать, например, title (перевод: Заголовок) и укажите название того элемента фида, из которого нужно брать данные.

Но все же есть области влияния человека: 10 элементов смарт-баннера доступны для редактирования человеком.

Итак, что можно изменить во время создания/редактирования шаблона?

Логотип;
Текст и цвет специального предложения (можно назвать его, оно короткое);
Цвет названия товара;
Фон всех баннеров (или цвет сплошной заливки или фоновую картинку);
Включить Карусель или кнопку (п.6). Мозаику, она доступна в шаблонах,
и скорость её прокрутки;
Наличие кнопки, ее цвет и надпись на ней;
Цвет рамки вокруг товара
Наличие цены и ее цвет
Реквизиты продавца (обязательно)

Так как же посмотреть «как он может выглядеть»? Можно либо на созданные специалистом шаблоны в интерфейсе, либо если вам удастся встретить готовый баннер онлайн.

Максимум что можно взять со стола 27 видов салата – мы создаем все доступные форматы баннера, всего их 27.