Как выглядит смарт-баннер?

и какими настройками в нем можно управлять

Как выглядит смарт-баннер в Яндекс.Директ и какими настройками в нем можно управлять, а также, что можно изменить

Смарт-баннеры — с индивидуальным подбором контента под каждого пользователя, поэтому они (смарты) выглядят для каждого  по-разному.

Хотя формат смарт-баннер появился в Директе в феврале 2018, по нему есть справка и многие уважаемые ресурсы уже написали статьи на эту тему, в свободном доступе все еще нет ответов на некоторые актуальные, практические вопросы.

Да, настройка, действительно, очень проста, но нужно конкретное понимание, что можно настроить, а что нет, и бывает даже непонятно  “Где же посмотреть получившийся креатив?” Или например, клиент хочет проверить, какие у нас предложения в баннере и призыв к действию, что вообще в него подтягивается?

Итак, добавим конкретики, чтобы ответить на практические вопросы

1 Вопрос: Как показать клиенту как выглядит креатив смарт-баннера?

Где искать раздел креативы в Яндекс.Директ, а также как настраивать смарт-баннер на сайте

Ответ: Посмотреть "как он может выглядеть" можно либо на шаблоне в интерфейсе со стандартными картинками и примерами цен, либо случайно встретить готовый смарт в онлайне — там он будет обладать дизайном и набором информации "под вас".

Разбираемся как показать клиенту смарт-баннер в интерфейсе Яндекс.Директ

2 Вопрос: Клиент и мы хотим проверить, ... какие там у нас в баннере используются формулировки и призывы к действию, что вообще в него подтягивается?

Подробно:

Ближайшая метафора - шведский стол, где каждый собирает себе тарелку индивидуально, по своим интересам. Если продолжать, то сам стол - это фид (файл со списком товаров вашего сайта), потому что именно он содержит все данные (большие миски с салатами).

Итак, информация для баннера берется из фида.

3 Вопрос: Что нельзя редактировать вручную?

Какие параметры можно отредактировать при формировании креативов для смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Из фида берется:

  1. Заголовок (название товара)*
  2. Цена
  3. Картинка товара, которая будет показана в баннере

*Ах да, заголовок — для смарт-баннеров генерируются автоматически. Если вы хотите контролировать этот момент – включите опцию Подставлять значение из фида в качестве заголовка – тогда надо в фиде создать особый элемент, присвоить его всем товарам,назвать, например, title (перевод: Заголовок) и  укажите название того элемента фида, из которого нужно брать данные.

Но все же есть области влияния человека: 10 элементов смарт-баннера доступны для редактирования человеком.

Как в интерфейсе настройки Яндекс.Директ выглядят элементы, которые можно изменить при настройке

Итак, что можно изменить во время создания/редактирования шаблона?

  1. Логотип;
  2. Текст и цвет специального предложения (можно назвать его, оно короткое);
  3. Цвет названия товара;
  4. Фон всех баннеров (или цвет сплошной заливки или фоновую картинку);
  5. Включить Карусель или кнопку (п.6). Мозаику, она доступна в шаблонах,
    и скорость её прокрутки;
  6. Наличие кнопки, ее цвет и надпись на ней;
  7. Цвет рамки вокруг товара
  8. Наличие цены и ее цвет
  9. Реквизиты продавца (обязательно)

 

previous arrow
next arrow
Shadow
Slider

 

Так как же посмотреть "как он может выглядеть"? Можно либо на созданные специалистом шаблоны в интерфейсе, либо если вам удастся встретить готовый баннер онлайн.

Максимум что можно взять со стола 27 видов салата – мы создаем все доступные форматы баннера, всего их 27.

Помимо того, как выглядит сам баннер, есть и настройки показов:кому показываться, когда и тд.

Баннер выбирает необходимую аудиторию на основе настроек:

  • расписание показов
  • геотаргетинг
  • целевые аудитории
  • стратегия - в любом случае, автоматическая

И нужно указать номер метрики, иначе ничего не настроится.