Как выглядит смарт-баннер?
и какими настройками в нем можно управлять
Смарт-баннеры — с индивидуальным подбором контента под каждого пользователя, поэтому они (смарты) выглядят для каждого по-разному.
Хотя формат смарт-баннер появился в Директе в феврале 2018, по нему есть справка и многие уважаемые ресурсы уже написали статьи на эту тему, в свободном доступе все еще нет ответов на некоторые актуальные, практические вопросы.
Да, настройка, действительно, очень проста, но нужно конкретное понимание, что можно настроить, а что нет, и бывает даже непонятно “Где же посмотреть получившийся креатив?” Или например, клиент хочет проверить, какие у нас предложения в баннере и призыв к действию, что вообще в него подтягивается?
Итак, добавим конкретики, чтобы ответить на практические вопросы
1 Вопрос: Как показать клиенту как выглядит креатив смарт-баннера?
Ответ: Посмотреть "как он может выглядеть" можно либо на шаблоне в интерфейсе со стандартными картинками и примерами цен, либо случайно встретить готовый смарт в онлайне — там он будет обладать дизайном и набором информации "под вас".
2 Вопрос: Клиент и мы хотим проверить, ... какие там у нас в баннере используются формулировки и призывы к действию, что вообще в него подтягивается?
Подробно:
Ближайшая метафора - шведский стол, где каждый собирает себе тарелку индивидуально, по своим интересам. Если продолжать, то сам стол - это фид (файл со списком товаров вашего сайта), потому что именно он содержит все данные (большие миски с салатами).
Итак, информация для баннера берется из фида.
3 Вопрос: Что нельзя редактировать вручную?
Из фида берется:
- Заголовок (название товара)*
- Цена
- Картинка товара, которая будет показана в баннере
*Ах да, заголовок — для смарт-баннеров генерируются автоматически. Если вы хотите контролировать этот момент – включите опцию Подставлять значение из фида в качестве заголовка – тогда надо в фиде создать особый элемент, присвоить его всем товарам,назвать, например, title (перевод: Заголовок) и укажите название того элемента фида, из которого нужно брать данные.
Но все же есть области влияния человека: 10 элементов смарт-баннера доступны для редактирования человеком.
Итак, что можно изменить во время создания/редактирования шаблона?
- Логотип;
- Текст и цвет специального предложения (можно назвать его, оно короткое);
- Цвет названия товара;
- Фон всех баннеров (или цвет сплошной заливки или фоновую картинку);
- Включить Карусель или кнопку (п.6). Мозаику, она доступна в шаблонах,
и скорость её прокрутки; - Наличие кнопки, ее цвет и надпись на ней;
- Цвет рамки вокруг товара
- Наличие цены и ее цвет
- Реквизиты продавца (обязательно)
Так как же посмотреть "как он может выглядеть"? Можно либо на созданные специалистом шаблоны в интерфейсе, либо если вам удастся встретить готовый баннер онлайн.
Максимум что можно взять со стола 27 видов салата – мы создаем все доступные форматы баннера, всего их 27.
Помимо того, как выглядит сам баннер, есть и настройки показов:кому показываться, когда и тд.
Баннер выбирает необходимую аудиторию на основе настроек:
- расписание показов
- геотаргетинг
- целевые аудитории
- стратегия - в любом случае, автоматическая
И нужно указать номер метрики, иначе ничего не настроится.