Тексты объявлений

Как оптимизировать текстовые объявления для контекстной рекламы

Узнайте как писать продающие тексты объявлений, читая которые захочется купить ваш товар или услугу

Привлекательные, целевые текстовые объявления полностью определяют  эффективность размещения вашей рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google Ads. Текст объявления производит первое впечатление на потенциального клиента: покупатель будет искать что-то связанное с тем что вы продаете, и увидит ваше объявление в поисковой выдаче. От сильного посыла в рекламном объявлении, и того, насколько объявление соответствует поисковому запросу, зависит, кликнет потенциальный клиент на вашу рекламу, или нет.

Поскольку текст объявления производит «первое впечатление», важно правильно его настроить. Создание грамотных объявлений в Яндекс.Директ и Google Ads дает очевидные преимущества:

  • Повышение кликабельности
  • Улучшение показателя качества
  • Низкая цена за действие (заявка, посещение сайта, оформление заказа и покупка, загрузка файла, просмотр видео и т.д.)

Один момент, на который обратите внимание при составлении рекламного объявления, оно должно соответствовать поисковому запросу пользователя – быть релевантным:

  • Продукту или услуге
  • Намерению пользователя (которое понятно из ключевого слова и контекста запроса)
  • Промостранице на которую ведет ссылка в рекламном объявлении

Простейший вариант текстового объявления для контекстной рекламы выглядит так:

Из чего состоит рекламное объявление в Яндекс.Директ

Он состоит из заголовка, рабочего URL, и одной, двух строк с описанием.

Каждая строка рекламного объявления ограничена по количеству знаков; настоящее искусство – уметь писать броские и ёмкие рекламные сообщения, которые должны:

  • Содержать как минимум одно релевантное ключевое слово.
  • Содержать информацию об уникальном ценовом предложении, т.е. демонстрировать преимущества вашего предложения и объяснять, почему пользователи должны перейти на ваш сайт и изучить больше информации о вашем продукте.
  • Включать в себя убедительный «призыв к действию», или команду которая будет сообщать пользователю о том, что он может получить если кликнет на ваше рекламное объявление.

Google и Яндекс предлагают ряд инструментов, делающих объявления более убедительными. Вы можете добавить так называемые быстрые ссылки, на которые пользователь может кликнуть.

Где находятся и как выглядят быстрые ссылки в рекламном объявлении Яндекс.Директ

Или можете добавить расширения, которые включают в себя:

Местоположение и контактную информацию, например физический адрес и номер телефона.

Изображения товаров или другие опции (фото номера в отеле и т.д.).

Также должно быть поле для заполнения email, чтобы пользователь, пришедший с просторов Google или Яндекс мог подписаться на email рассылку.

Где находятся и как выглядят расширения в контекстной рекламе

Подробнее о дополнении рекламных объявлений вы узнаете во втором блоке Академии контекстной рекламы.

Необходимость постоянной оптимизации текстовых объявлений

Лучшие специалисты по контекстной рекламе всегда тестируют и настраивают рекламные объявления, это делается для поиска наиболее удачного рекламного объявление для каждой группы ключевых слов. За счет этого возможно максимально увеличить число кликов, улучшить показатель качества, и в конечном итоге получить более низкую цену за действие, что равнозначно получению высокого процента возврата инвестиций.

Постоянно тестируйте тексты объявлений и текст на посадочной странице.

Значение правильного текста в рекламном объявлении

Когда рекламное объявление соответствует поисковому запросу пользователя, CTR (показатель кликабельности), который является значительной составляющей показателя качества, повышается. Высокий показатель качества поднимает рейтинг аккаунта в Google Ads или Яндекс.Директ, что достаточно выгодно для вашего бизнеса. Почему? Потому что показатель качества функционирует таким образом, что улучшает ваш рейтинг рекламодателя, одновременно снижая стоимость клика.

Если вы будете проводить хотя бы несколько минут в неделю, увеличивая релевантность и кликабельность ваших рекламных объявлений – вы получите высокоэффективный рекламный аккаунт в Google и Яндекс.Директ. Делать это можно, например, удаляя два наименее успешных рекламных объявления, и заменяя их одним новым, или помещая дополнительные ссылки в новое рекламное объявление.

               

Подпишитесь на рассылку новых статей!



setTimeout( function() { jQuery(".btQuoteTotal").css("cssText","background: #fff !important"); }, 5000);