Термины используемые при подборе ключевых фраз

Учимся говорить на одном языке

Термины использующиеся в контекстной рекламе при подборе ключевых слов

Сокращения

РК — рекламная кампания

КФ — ключевая фраза

CPA (Cost per Action, оплата за действие) — сокращенное название метода оплаты. Формат рекламных материалов может быть любой, суть в том, что деньги с рекламодателя спишутся только когда будет выполнено указанное действие.
Например, рекламодатель объявляет СРА 500 ₽. Он получит 200 кликов, но СРА не произойдет - клики для него будут бесплатны. Либо он получит 10 кликов, которые по модели СРС стоили бы ему 50₽, но будет выполнено указанное действие, а значит рекламодатель заплатит 500₽.

CPC (Cost per Click, оплата за клик) — сокращенное название метода оплаты при размещении рекламы. Обычно это все текстовые объявления, реже баннеры.

CPM Cost per Mille, Cost-Per-Thousand (M - римская цифра) — цена за тысячу показов, оплата за тысячу показов, сокращенное название метода оплаты. Обычно это баннеры, медийные форматы.

Ненули — Фразы, частотность которых в данной системе больше 0.

Ключевые фразы

Поисковый запрос — слово или фраза, которые пользователи вводят строку поиска например Яндекса, Google.

Маска — Высокочастотная (наиболее часто используемая) основа ключевой фразы, обычно состоит из 2 слов, например, для фразы «купить дизельгенератор ДН-586 в Новосибирске» маской будет «купить дизельгенератор»

Ключевая фраза (КФ, ключевик) — Фраза, указанная рекламодателем в рекламной кампании, которую поисковая машина сравнивает со введенным пользователем поисковым запросом. В результате совпадения с ключевой фразой (и подходящей ставки и региона) показывается объявление.

Вложенные запросы — Фразы, состоящие из высокочастотной маски и дополнений, например, для маски «купить дизельгенератор» вложенными будут «купить подержанный дизельгенератор», «купить дизельгенератор авито», «купить новый дизельгенератор в кредит».

Коммерческие маркеры — Элементы фразы, указывающие на коммерческий интерес пользователя, например: куплю, недорого, новосибирск, под ключ, срочно

Нагенеренный запрос — Искусственно созданная фраза, о которой неизвестно, набирал ли ее кто-нибудь в поисковой строке.

Шлаковый запрос (шлак) — запрос, содержащий нерелевантные в данном задании слова. Например, часто шлаковым является «купить чехол на авито» из-за слова «авито». Но например в РК по аренде самокатов, шлаковым будет запрос «купить самокат».

Подбор ключевых фраз — Комплекс действий, результатом которых является пул ключевых слов по указанной тематике.

Доподбор — Комплекс действий, для получения дополнительных ключевых слов, не совпадающих с уже имеющимися. Доподбор всегда включает этап сравнения новых фраз с имеющимися (новых масок и текущих масок) и исключением совпадений из нового списка ключевых слов.

Кейколлектор (KeyCollector) — Платная функциональная программа-парсер для сбора и обработки ключевых фраз.

Словоеб — Бесплатная программа для парсинга с урезанным функционалом.

Общее

Пул — Набор, совокупность. Например, пул масок - это несколько масок, пул КФ - несколько КФ, обычно объединенных, например, тематикой.

Аудитория — Интернет-пользователи, интересующиеся данной тематикой. Когда человек набирает поисковый запрос, его относят к некоторой аудитории. Один человек одновременно является частью нескольких аудиторий. Но он не относится к ним навсегда, так как его интересы меняются. Один человек может задать несколько похожих запросов, поэтому Аудитория обычно меньше Охвата.

Охват — Сумма всех частотностей какого-то количества ключевых слов.

Антикапча — Платный сервис, автоматически распознает капчу, которая возникает при частых запросах парсера к источникам, например, вордстату.

Частотность — количество раз, когда данную ключевую фразу запрашивали в поисковой строке. Зависит от периода: за месяц в Москве запрос «купить айфон» будет иметь частотность 23 000, а за год по России тот же запрос будет иметь частотность 5 000 000.
Однако частотность КФ не равна количеству людей, задававших его, так как запрос может повторяться одним и тем же человеком несколько раз.

Минус-слова | Плюс-слова

Минус-слова и минус-фразы — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.
Например, вы рекламируете прогулки на лошадях,но обнаружили, что вы показываетесь по запросу «прогулки на квадроциклах». Для вас минус-словом будет «квадроцикл». Вы включаете это слово в список минус-слов и система не показывает ваши объявления по фразам, содержащим его.
Так вы экономите деньги на нецелевых кликах (зачем вам клики по квадроциклам, если у вас только лошади) и повышаете CTR (вы даже не показываетесь по нецелевым запросам) что в дальнейшем тоже экономит вам средства.

Общие минуса — минус-слова, применимые к абсолютному большинству тематик, например, бесплатно, скачать, читать, инструкция, форум. Содержатся в списках «Общих минус-слов».

Тематические минуса — минус-слова, применимые только к данной тематике, например, москва, барнаул будут минусами к РК проводящейся на Новосибирск.

Присловные минуса — минус слова, которые находятся (относятся) к ключевому слову, например «телескоп новосибирск -планетарий -детский». Слова «-планетарий -детский» – присловные минуса.Они возникают при кросс-минусации в Директ.Коммандере, или при работе автотаргетинга в Директе. С ним неудобно работать в экселе, поэтому перед работой с КФ в экселе их нужно удалять.

Плюс-слова — слова и фразы, которые указывают на важность фразы в этом подборе. Например, мы собрали пул на 1000 КФ и знаем, что нам точно нужны все КФ со словом «Новосибирск». Мы сортируем пул по наличию этого плюса и легко берем 15 КФ, содержащие «Новосибирск» в готовый хороший список.
Плюс-слова часто известны заранее – города размещения, коммерческие маркеры, артикулы/бренды товара в наличии, их легко собрать в список и единоразово вычленить из чернового пула.

Сбор ключевых фраз

Парсинг — процесс автоматического сбора данных с удаленного источника, например, сбор в KeyCollector вложенных запросов с серверов Wordstat. Чаще обозначает длительный процесс, в отличие от слэнга быстрого процесса «пробить на частотность, пробить на нули» – то есть сбора данных только о частотностях фраз.

Поисковая подсказка — наиболее типичные окончания фразы, которые появляются рядом с поисковой строкой по мере набора запроса. Выбирая наиболее релевантное слово/словосочетание вы составляете запрос, который будет зафиксирован системой как поисковая подсказка.

Пробить на нули, пробить на ненули — процесс автоматического сбора данных только о частотностях фраз, например, KeyCollector с серверов Wordstat, с целью выявления нулевых фраз, то есть тех, которые не запрашивали реальные пользователи (в указанный период, чаще всего месяц).
Нужен для того, чтобы при парсинге не тратить время на пробивку заведомо несуществующих запросов. Обычно это более быстрый процесс по сравнению с парсингом.

Семантическое ядро контекстной рекламы — набор начальных форм однокоренных и синонимичных ключевых фраз, чуть больше или чуть меньше похожих по смыслу друг на друга, которые описывают товары/услуги сайта с уточняющими словами (например шлакоблок купить, шлакоблок барнаул, шлакоблок под ключ), характеризующих интересы аудитории или описывающих всю тематику.

Семантическое поле — совокупность лексических единиц, объединенных общностью содержания и отражающих сходство обозначаемых явлений.

В семантическом поле существуют:
→ общий семантический признак, объединяющий все, например, «замкнутое пространство, место обитания человека» это ядро, у которого есть семантическое поле «дом/жилье»: «дом», «квартира», «комната», «хижина», «лачуга», «дача», «гостиница», «общежитие»
→ частные признаки, по которым единицы поля отличаются друг от друга, например, «престижность» (элитарное/обычное жилье), «комфортабельность»"

Семантическое ядро сайта — упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют товары, предлагаемые сайтом. Семантическое ядро имеет центральное ключевое слово, как правило высокочастотное, и все остальные ключевые слова в нём ранжируются по убыванию частоты совместного использования с центральным запросом.