Видеодополнения в Яндекс.Директ. Наш опыт

Сам себе режиссер рекламного ролика

С 8 ноября 2017 года стало можно добавлять в текстово-графические объявления видеодополнения. Мы наконец решили написать об этом и рассказать о своем опыте использования этого дополнения.

Создаем видеодополнение

Для начала давайте обсудим как это работает. Есть 2 варианта создания видеодополнений.

  1. Вы сами снимаете ролик и загружаете его в «Конструктор креативов»
  2. Вы берете уже готовый шаблон и адаптируете его под себя

Яндекс в справке рекомендует использовать свои видеоролики, мол они повышают конверсию видеодополнения до 38%. Допустим вы уже добавили свой ролик в «Конструктор креативов», что дальше?

Место где искать видеодополнений Яндекс.Директ

Открывайте объявление в интерфейсе Яндекс.Директ блок в Дополнения затем Видео → Добавить → Сконструировать по шаблону и затем пишем текст для видеодополнения. Конструктор в котором всё пишется интуитивно понятный.

Если своего ролика нет, не беда. Яндекс подготовил шаблоны роликов, берете ролик, меняете в нем текст под себя и готово! У вас есть видеодополнение.

Есть еще вариант, собрать анимацию из картинок, возможно именно вам идеально подойдет этот вариант. Тестируйте!

По времени, конструирование и мультидобавление ролика может занять от 15 до 60 минут.

Подводные камни видеодополнений:

— Тематик у Яндекса не так много, на момент написания этой статьи их (22). Для производственных предприятий будет сложно что-то подходящее найти, мы пробовали.

Тематики по которым можно сделать видеодополнения для Яндекс.Директ

— Если вы берете ролик из библиотеки шаблонов, то появляется вероятность, что у вас и у конкурента Пети будут одинаковые видеодополнения с разными текстами и это плохо.

Яндекс нашел решение этой проблемы: ваши с Петей одинаковые ролики будут показываться разным пользователям (у вас свои у него свои) и закреплены за ними в течении 30 дней, то есть через 30 дней вы с Петей или любым другим конкурентом, использующим этот же шаблон видео, поменяетесь пользователями.

Звучит неплохо, но мы умные люди и понимаем, что это снижает охват, как будто стоите в очереди и ждете, когда через 30 дней еще n человек увидит ваш ролик, делайте свои ролики. Лучше склепать на коленке свой, не как у всех!

— После создания видеодополнений ими неудобно управлять им присваивается каждому свой ID и что-то массовое сделать можно только по ID.
Единственное можно в Директ.Коммандере проставить выбранное видеодполенение другим объявлениям. Но чтобы заменить подложку, видеоряд, текст — нужно каждое менять в интерфейсе (!каждое). Чтобы не запутаться рекомендуем иметь на руках хотя бы номера этих объявлений.

Схема как поставить видеодополнение к другим объявлениям

— Статистика по видеодополнениям хромает на обе ноги. По ним нельзя например посмотреть CTR и даже количество показов (какого ***?).

В Мастере Отчетов при выборе среза «Место показов» — эти чекбоксы заблокированы, их нельзя отметить (см. скрин ниже).

Как принимать решение об использовании или отказе от расширения? Загадка со зведочкой. А расход ведь имеется. Например, по нашим РК за месяц ушел 1% бюджета, а конверсий нет. Много это или мало непонятно.

Строим отчет по видеодоплнениям в Яндекс.Директ

Где объявления покажутся?

Там, где это будет возможно. В видеосети Яндекса.

В наших тестах мы показывались на:
— kinopoisk.ru
— peers.tv
— ngs.ru
— spbtvonline.ru
— echo.msk.ru
— sredatv.ru
— laim.tv
— stormo.tv

Это основные площадки показа у нас были, у вас могут быть и другие. По остальным получили менее 10 показов за 30 дней.

Опыт использования видеодополнений

Дано: 2 клиента

1. Термальный комплекс
2. Всё для дизайна ногтей

Срок: 30 дней

Цена клика: рекомендуемая 3₽.
Мы поставили в диапазоне от 10 до 20₽, то есть намного выше рекомендуемой

Подробности:

Термальный источник: Из 774 000 показов по данной группе только. Кликов не было. Расхода тоже.

Всё для дизайна ногтей: Из 1 223 692 показов по данной группе всего 2 клика, расход 25.62р, заявок не было.

Вывод

Внедрить просто, но как показывает наш опыт пользы пока не сильно много, дикого прироста заявок ждать не стоит… Но сделать видеодополнения мы всё же советуем, как видите трат будет мало, но при этом охват вы повысите.

Важные моменты, которые следует учитывать, решая, нужны ли вам видеодополнения:

  1. Показы бесплатно. Показы идут по ключевым фразам, условиям подбора аудитории и поведенческому таргетингу. Показываться объявление может в РСЯ в соответствующих блоках. Пропустить видеодополнение пользователь может с 3-й секунды. Максимальная длительность ролика 15 секунд
  2. Плата только за клик. Ставка от 3₽ (это минимальная цена, а в остальном смысл аукциона остается как обычно)
  3. Защита от одинаковых креативов — как уже писали выше, один и тот же ролик не будет показан одному пользователю с объявлениями разных рекламодателей по крайней мере в течении 30 дней.
  4. Не нужен дополнительный бюджет — показы идут в рамках имеющегося бюджета, так как видеоополнение — просто один из форматов представления обычного текстового объявления в отличии от видеообъявления.
  5. Увеличение охвата — теперь можно показываться на видеоплощадках и внутри других видео.
  6. Быстрое создание — можно не заказывать и не снимать видеоролик, можно просто взять его из базы, о минусах этого подхода мы уже рассказали выше.