Ретро-статья: Вспоминаем как жилось до развернутых текстовых объявлений

8 вещей, которые вы о них могли не знать

Как выглядели рекламные объявления в Яндекс.Директ и Google Ads до того как появилось больше возможностей и объявления стали больше, вспоминаем как было раньше

В одной из недавних статей мы рассказывали про развернутые текстовые объявления для Google Ads и Яндекс.Директ.

Уже прошло больше 3 лет, но мы до сих пор не можем поверить, что Google увеличил размеры рекламных объявлений в 2 раза, а потом добавил еще и 3 заголовок и 2 вариант текста! А Яндекс добавил 2 заголовок и увеличил размер текста в объявлении.

Как отличается по внешнему виду расширенное текстовое объявление от обычного, пример выдачи из Яндекс.Директ

Сегодня хотим поворошить прошлое и рассказать 8 вещей, которые рекламодатели должны знать о развернутых объявлениях.

ОБНОВЛЕНИЕ: Мы создали бесплатное руководство-шпаргалку, в котором есть все, что вам нужно знать о создании развернутых текстовых объявлений. Скачать здесь -->

1. Что такое развернутые текстовые объявления?

Развернутые текстовые объявления имеют 2, а в случае с Google уже 3 заголовка . Они предназначены для того, чтобы максимально увеличить эффективность размещения рекламы в результатах поисковой выдачи. В объявление добавляется большой заголовок и дополнительное описание. Все, что работает на мобильном телефоне, также применимо и к компьютерам* .Развернутые текстовые объявления будут показываться на всех устройствах – десктопных и мобильных – и будут автоматически подстраиваться в зависимости от размера устройства.

*Пока что актуально только для Google Ads

Факт из прошлого: Google начал тестирование развернутых текстовых объявлений во втором квартале 2016 года.

Хотите узнать, какую эффективность размещения имеют ваши рекламные объявления по сравнению с вашим конкурентами? Получите бесплатную оценку!

2. Почему поисковые системы внесли эти изменения?

При внедрении Google назвал это обновление самым большим изменением в текстовой рекламе с момента запуска AdWords 16 лет назад.

В первую очередь это было сделано потому что уже более половины запросов в поисковой выдаче вводится с мобильных устройств и нужно перестраивать не только сайты и поисковую выдачу под них, но и рекламу, на которой и Google и Яндекс зарабатывают.

В 2019 году mobile first явный тренд в мире интернет маркетинга и мы очень ждем, когда Директ пойдет по пути Google Ads и рекламные объявления наконец начнут подстраиваться под размер устройства как мы уже писали выше это реализовано в Google.

3. А что же было до развернутых текстовых объявлений?

Для тех кто молод и розовощек, сейчас расскажем, какие объявления были во времена нашей молодости (еще 3 года назад). Развернутые текстовые объявления в среднем в 2 раза больше обычных (для тех кто любит математическую точность: на 47% длиннее).

Теперь есть целых 140 символов рекламного пространства вместо ограничения в 95 в Google. А в Яндексе у нас сейчас 146, вместо 108 как раньше.

Понимаете какая сила у нас сейчас в руках? Имея больше символов в рекламном объявлении намного ведь проще создавать эмоциональные и привлекательные объявления – такие, чтобы пользователь не мог удержаться чтобы не кликнуть по ним.

Представьте, что продаете торговое оборудование для магазинов. Откуда будет больше клиентов, от промоутера раздающего флаеры или из контекстной рекламы? #Академия

4. Как выглядят развернутые объявления?

Для тех кто пропустил то прекрасное время, показываем)) Как объявления выглядели в 2016 и сейчас, на мобильных устройствах и на компьютерах:

Как выглядят расширенные рекламные объявления сейчас и как они выглядели раньше, пример отображения на телефоне и компьютере

5. Насколько увеличились заголовки?

Рекламодатели Google Ads получили два заголовка по 30 символов каждый. А с августа еще один заголовок на 30 символов и еще одно поле текста. Раньше рекламодатели были ограничены заголовком в 30 символов.
В Яндексе, нам всем любезно подарили 35 символов 2 заголовка. Раньше было 33 символа))

6. Насколько увеличилось поле описания?

Рекламодатели в Google получили карт бланш на строку описания с длинной 80 символов. Раньше мы все были ограничены двумя строками, по 35 символов каждая.
А в Яндекс у нас было всего 75 символов в тексте, сейчас же на 6 символов больше))

7. А в отображении URL, что-нибудь меняли?

Да, теперь Google Ads автоматически извлекает домен из конечного URL-адреса.
И в том же Google рекламодатели могут добавить до двух направлений для улучшения отображаемого URL-адреса (длиной до 15 символов каждый).

8. А как это всё сказалось на CTR (показателе кликабельности)?

Да! Длинный текст получает больше внимания. Отчеты показывают, что CTR развернутых текстовых объявлений увеличился на 20%.
Мы посчитали CTR по нашим клиентам вырос на 12% за счет увеличения числа символов в заголовках и описании.